¿Qué es Amazon Advertising?

Conoce Amazon Advertising, la publicidad en Amazon que debes incorporar en tu estrategia digital junto a Google y Facebook.

A la hora de realizar una campaña publicitada destinada a ventas, la primera plataforma que nos viene a la cabeza es la de Google, seguida de la de Facebook. Estas plataformas han conseguido ser tan influyentes que es inevitable que formen parte de nuestra toma de decisiones.

Pero hay otras alternativas para poder llegar a nuestro público, una de ellas es la realización de publicidad en Linkedin con los LinkedinAds y la otra es anunciarse directamente donde los usuarios van a comprar. Hoy vamos a conocer Amazon Advertising y porqué debería estar en tu lista de prioridades.

¿Qué es Amazon Advertising?

Amazon Advertising es la plataforma de publicidad de pago por clic de Amazon. Funciona igual que sus competidores, pero este se centra en mostrar anuncios en la popular tienda online. Los anunciantes pueden colocar anuncios en diferentes ubicaciones, segmentar la audiencia que puede verlos y pagar únicamente cuando los usuarios hacen clic en ellos.

La estrategia de publicidad y marketing de Amazon ha permitido ser uno de los buscadores más utilizados después de Google; por lo que incluirla en nuestros presupuestos destinados a publicidad online no es nada descabellado. Amazon es la plataforma que más ingresos genera y la plataforma de ventas online más importante.

Para poder anunciarte en ella existe Amazon Advertising, el sistema de publicidad de pago por clic que la empresa norteamericana pone a disposición de aquellas empresas que quieran publicitar sus productos y/o servicios.

La publicidad en Amazon permite mostrar diferentes tipos de anuncios con varias opciones de segmentación de audiencias y poder llegar al target que más nos interesa.

Tipos de anuncio de Amazon Advertising

Amazon Advertising nos permite escoger dos grandes opciones de ubicación:

• Anuncios dentro de página de Amazon. Es la opción más directa y la dirigida a aquellos usuarios que visitan la web y por tanto, con una elevada intención de compra. Esta ubicación nos permite impactar a aquellos usuarios que ya se encuentran en el proceso final del embudo de conversión y tienen muchas posibilidades de convertirse en clientes reales. 
• Anuncios en otros lugares de la red. Gracias a Amazon DSP los anunciantes tienen también la posibilidad de publicar anuncios en toda la red. Nos permite segmentar a los usuarios en función de la información que tiene Amazon sobre ellos. Podemos mostrar anuncios a  aquellos usuarios que muestren señales de que van a comprar un producto similar al nuestro, bien porque suelen adquirir productos de esta categoría o bien porque han buscado información sobre nuestra marca con anterioridad.

Los formatos de Amazon Advertising

Anuncios patrocinados (Sponsored Products)

Este tipo de anuncios se muestran en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto, dirigiendo a los usuarios de Amazon directamente a un producto específico que se vende en la plataforma.

Los anuncios patrocinados permite tener un producto en un lugar destacada de Amazon, normalmente en la parte superior e inferior. Estos anuncios se activa mediante palabras clave.

Anuncios de display

Los anuncios de display en Amazon nos permiten mostrar distintos banners personalizados en Amazon, aplicaciones y páginas web de terceros. La plataforma dispone de diferentes formatos creativos y opciones de segmentación basadas en el comportamiento de compra de los usuarios. También están disponibles para usuarios que no venden en Amazon.

Anuncios de vídeo

Los anuncios de vídeo de Amazon son una perfecta alternativa a las campañas display. Nos permiten tanto contar la historia de la marca de una manera más impactante y emocional como hacer demostraciones eficaces de los productos y servicios.

Los anuncios de vídeo pueden ubicarse tanto en sitios de Amazon como en otros lugares de internet, siempre aprovechando la información de la que dispone esta plataforma para lograr alcanzar a nuestra audiencia ideal.

Anuncios personalizados

Los anuncios personalizados de Amazon ofrecen experiencias atractivas e innovadoras para captar la atención de nuestro público objetivo. Un posible ejemplo son los eventos en directo. Por contra, los anuncios personalizados son complejos y requieren la colaboración de un asesor de anuncios.

Otro de los beneficios de los anuncios personalizados es que pueden alcanzar a nuestros clientes potenciales estén donde estén, tanto en el ámbito online como offline: desde integraciones de marca con las últimas iniciativas de retail de Amazon hasta publicidad exterior de gran escala. 

Amazon DSP

Amazon DSP (antes conocida como AAP) nos sumerge de lleno en la publicidad programática para llegar a las audiencias de Amazon en diferentes lugares. Las posibles ubicaciones incluyen sitios y aplicaciones de Amazon, sitios de terceros y ad exchanges.

Amazon DSP presume de mantener un alto estándar de calidad y seguridad a través de medidas como la revisión manual de la calidad de los sitios web y las evaluaciones de las pujas en tiempo real. También cuenta con un inventario único y de alta calidad.

¿Por qué debes tener en cuenta Amazon Advertising en tu estrategia digital?

Amazon Advertising es una fantástica opción para tener en cuenta en tu estrategia digital. Para empezar, su alto alcance, que nos permite llegar a más de 300 millones de usuarios. Y es que 7 de cada 10 usuarios compra en Amazon, con un gasto medio de 75€ por compra repitiendo un promedio de 2,4 veces.

Los anuncios de Amazon pueden reforzar el posicionamiento orgánico dentro de la plataforma. Combinado con la información privilegiada que Amazon tiene de nuestros patrones de compra, sus anuncios suelen ser muy efectivos y nos permiten estableces conexiones únicas con nuestra audiencia.

Su facilidad y simplicidad es otro de sus puntos fuertes. Su opción de creación automática de campañas hace todo el trabajo por ti. Además, permite utilizar audiencias exclusivas y acceder a un inventario único de calidad mediante la publicidad programática.

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