El anuncio de adidas reimagina la rivalidad como una fuerza positiva que impulsa a las atletas a superarse.
Ya está en marcha la Eurocopa femenina de fútbol y las marcas están lanzando sus campañas publicitarias. Unas campañas que abogan por la superación, el aprendizaje y el respeto, unos valores muy diferentes a los del fútbol masculino.
Para consolidar la visibilidad y presencia mediática, Adidas ha lanzado una campaña que busca inspirar bajo la premisa clásica de superación para ser mejor que tu rival. Y lo hace con las dos grandes estrellas del momento: Aitana Bonmatí y Alessia Russo.
«Great Rivals Make Great Motivation» («Grandes rivales hacen una gran motivación») es el título del anuncio de Adidas para la Eurocopa femenina de fútbol, y realizado por la agencia Anomaly.
La campaña nos presenta la rivalidad entre dos grandes jugadoras del fútbol femenino: Aitana Bonmatí y Alessia Russo. Esta rivalidad, lejos de ser un conflicto negativo, es una fuente de energía y motivación. Cada jugadora intenta mejorar en su entorno, contra sus compañeras y contra sí misma. Una competitividad que las impulsa a mejorar el entrenamiento, el esfuerzo y el deseo de mejorar.
El anuncio de Adidas nos presenta una rivalidad sana, con un estilo emocional e inspirador. Ni hay enfrentamientos agresivos ni rivalidades tóxicas, solo la máxima representación del respeto y el esfuerzo. Unos valores comunes en el fútbol femenino y que difieren totalmente del fútbol masculino.
En la campaña aparecen otras jugadoras patrocinadas por la marca como Jule Brand, Stina Blackstenius, Kadidiatou Diani y Lia Wälti.
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