El anuncio de Amazon se titula «Moving Day» y se centra en el impacto que puede tener una mudanza para los jóvenes.
Las campañas publicitarias de Amazon han adquirido un tono muy característico, que las hace únicas y reconocibles. Uno de sus máximos exponentes fue «Concrete Jungle» en el que, en 30 segundos, mostraba las primeras horas de una joven que se mudaba a un nuevo piso en la ciudad.
En esta ocasión, una mudanza vuelve a ser el punto de partida del anuncio de Amazon. Titulado «Moving Day», la campaña nos muestra el impacto que puede tener un cambio de hogar y de zona para los más jóvenes.
Amazon – Moving Day
«Moving Day» es el título del anuncio de Amazon UK realizado por la agencia adam&eveDDB y dirigido por Frédéric Planchon. La campaña ha recibido una calificación de 4,8 estrellas de System1, mientras que la versión digital de 15 segundos es la primera en recibir una puntuación perfecta de 5,9 estrellas en su plataforma Test Your Ad.
La pieza nos muestra una mudanza de una madre y su hijo adolescente y como dejar atrás a los amigos y el barrio puede ser un problema para ellos. De una ciudad con skatepark se mudan a una casa a las orillas del mar, donde todo es arena y el joven ni puede patinar. La madre detecta el problema y consigue reconducir la situación comprándole por Amazon una plancha para hacer surf delante de casa.
El anuncio de Amazon «Moving Day» se mueve a ritmo de la canción «Stay Alive» de José González, un tema que ya sonó en la célebre película «Buscando a Walter Mitty».
Andrew Tindall, vicepresidente sénior de asociaciones de System1, dijo: «La mejor creatividad digital comienza con un fuerte gancho visual, algo que te hace captar la atención. En el caso de Amazon, lo primero que nos atrae es la música melódica y los impresionantes paisajes costeros, pero es la historia simple y poderosa de una madre y su hijo lo que nos mantiene pendientes. Amazon ha establecido durante mucho tiempo el estándar de oro para la narración de historias en televisión; ahora, también están subiendo el listón en lo digital.»
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