El anuncio de Apple reinterpreta su esencia y celebra el poder del diseño, cómo se siente y como funciona.
Si hay una marca que ha sabido transportar su esencia a las campañas publicitarias, es es sin duda Apple. De un tiempo a esta parte sus campañas publicitarias rezuman estilo, elegancia y practicidad, una constante en la empresa de Cupertino.
Ahora nos deleitan con una pieza que ya se estrenó al inicio de la pasada Keynote, y que recoge una de las frases más celebres de Steve Jobs: “El diseño no es solo cómo se ve o cómo se siente. El diseño es cómo funciona.”
Apple – Design is how it works
El anuncio de Apple se titula «Design is how it works» y es una pieza audiovisual que se estrenó durante la Keynote “Awe Dropping” del pasado mes de septiembre y en la que se presentó el iPhone 17. Hoy se ha publicado coincidiendo con el 14º aniversario del fallecimiento de Steve Jobs, lo que añade un tono de homenaje y reflexión.
La pieza se mueve a ritmo de una canción compuesta por Hannah Peel & Manchester Collective. Esta aporta una atmósfera serena y minimalista que refuerza la idea de que la tecnología puede ser tanto funcional como emocional. n sus imágenes se combinan planos de productos emblemáticos como el iPad con Apple Pencil, los AirPods Pro y el Apple Watch Ultra, con secuencias de los nuevos sistemas operativos iOS 26 y macOS Tahoe 26, que destacan por su fluidez y naturalidad.
El vídeo ha sido interpretado como un tributo a Steve Jobs y Jony Ive, los grandes arquitectos del lenguaje visual que definió a Apple. Ambos entendieron que el diseño debía desaparecer para dejar paso a la experiencia, y esa visión sigue siendo el núcleo de la compañía veinte años después.
Según Apple, en un comunicado: «Cada producto, cada interfaz y cada espacio que creamos responde a una misma idea: que el diseño es una herramienta para conectar la emoción humana con la innovación tecnológica. Porque el diseño no es solo cómo se ve. Es cómo funciona.»
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