El anuncio de Apple es una oda al lienzo en blanco narrada por Jane Goodall.
Si hay algo que ha sabido hacer muy bien Apple, ha sido erigirse como motor para permitir a las personas mover el mundo. Una de estas personas fue Jane Goodall, la etóloga inglesa pionera en el estudio de chimpancés por más de sesenta años, y fallecida este mismo año.
La marca de Cupertino rinde homenaje a las ideas por venir, a aquel lienzo en blanco que todo creativo se enfrenta antes de tener su gran idea. Y Apple se vanagloria que todos estos momentos, pasan delante de un Mac.
Apple – Great Ideas Start on Mac
El anuncio de Apple se titula «Great Ideas Start on a Mac» y ha sido realizado por la agencia TBWA\Media Arts Lab, con producción de MJZ y dirección de Mike Mills. La pieza se estrenó como parte de una nueva campaña global centrada en los ordenadores Mac, con la inconfundible voz de Jane Goodall, la reconocida primatóloga fallecida el pasado 1 de octubre.
El anuncio de Apple comienza con una imagen sencilla pero poderosa: un cursor parpadeante sobre una pantalla en blanco. Desde ahí, la historia nos sumerge en distintos procesos creativos de músicos, científicos, diseñadores y activistas, todos ellos unidos por un mismo hilo conductor: el momento en que una idea empieza a tomar forma.
Entre los protagonistas encontramos a Bruce Strickrott, ingeniero oceanográfico que utiliza Macs desde los años 90 para compartir sus hallazgos sobre el fondo marino; Ruchika Sachdeva, diseñadora india que fusiona artesanía tradicional con moda contemporánea; y Alice Wong, fundadora del Disability Visibility Project. También aparecen miembros del equipo de robótica de 1X Technologies, diseñando humanoides que devuelven tiempo y humanidad a las personas.
El tono del anuncio es introspectivo y poético. La música de Emile Mosseri acompaña las imágenes con delicadeza, mientras la voz de Jane Goodall aporta una calma profunda, evocando el misterio que rodea al proceso creativo.
Según Tor Myhren, VP de Marketing Communications de Apple: «Esta campaña celebra la parte más difícil y misteriosa de una gran idea: su origen. Es increíble cuántas de las grandes ideas del mundo comenzaron en un Mac. Este spot celebra esas ideas y a todos aquellos que tratan de exprimir al máximo su creatividad».
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