El anuncio de Apple para la celebración del nuevo año chino es una de las grandes primeras campañas del año.
El año nuevo chino se celebra después del solsticio de invierno, concretamente, el 29 de enero. Y es un momento donde las marcas aprovechan para desear lo mejor a los habitantes de una de las potencias mundiales. Para ello, se realizan campañas publicitarias adhoc a la cultura y tradiciones chinas.
Una de las primeras marcas que empezó a celebrar el nuevo año chino fue Apple. Es tradición que por estas fechas lance un corto realizado con uno de sus dispositivos donde explica una emotiva historia. Esta vez, el amor, la nostalgia de los 90 y los flash mobs coparán el protagonismo en la campaña de Apple.
«I Made a Mixtape For You» es el título del anuncio de Apple para celebrar el nuevo año chino. Ha sido realizado por la agencia TBWA\Media Arts Lab Shanghái, dirigido por Michael Gracey y coreografiado por los directores de arte Joel Chang y Qin Shi Jie.
El anuncio de Apple quiere captar el espíritu de una época pasada, pero que dejó una huella imborrable en los que tuvimos la suerte de vivirla. Para ello, hace uso del nuevo iPhone 16 Pro mediante para rodar un musical que retrata el amor a través de las citas de jóvenes. Estas citas recrean las expectativas de los familiares, chapadas a la antigua y como luchan con los enamorados.
El protagonista tiene que enfrentarse a su familia, que le presiona para que siente la cabeza y contraiga matrimonio. Incomprendido, encontrará en unas cintas de los 90 unos acordes de canciones y sofisticados pasos de baile para acercarse a su amor.
Según Michael Gracey: «El iPhone está hecho para capturar el movimiento, en particular el baile. Todo es posible con este teléfono, desde tomar imágenes de increíble calidad a grabar en HFR. Poder acceder a todo esto a través de algo que cabe en el bolsillo hace del iPhone una herramienta increíblemente poderosa.»
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