El anuncio de Ikea nos muestra la conexión emocional que sentimos con nuestro hogar.
Pocas marcas han sabido construir una relación emocional con el concepto de hogar como Ikea. A lo largo de los años, la compañía sueca ha demostrado que sus campañas publicitarias no se centran únicamente en muebles o decoración, sino en las historias que ocurren alrededor de ellos.
Desde momentos cotidianos en familia hasta pequeños instantes de intimidad, Ikea ha sabido capturar cómo los espacios que habitamos influyen en nuestra vida diaria. Ahora la marca vuelve a apostar por esa conexión emocional con una nueva campaña global, que celebra algo tan simple como poderoso: la sensación de volver a casa.
Ikea – Coming Home
El anuncio de Ikea se titula “Coming Home” y ha sido creado por el equipo creativo interno de la marca junto a la agencia McCann. La pieza ha sido dirigida por Justyna Obasi a través de la productora Anorak Film y funciona como el eje central de la nueva campaña global.
La pieza nos muestra distintas escenas protagonizadas por personas de diferentes lugares del mundo. Todas ellas comparten un mismo hilo narrativo: el viaje de regreso a casa. A lo largo del anuncio vemos pequeños momentos que reflejan esa anticipación previa a llegar: trayectos en transporte público, miradas cansadas después de un largo día o la emoción contenida de quien está a punto de cruzar la puerta de su hogar.
Y es que el anuncio de Ikea no se centra en un producto concreto, sino en las emociones que provoca el hogar. A ritmo de la canción “Home Again” de Carole King, interpretada por Lucy Dacus, la marca pone en valor cómo sus soluciones ayudan a transformar la casa en ese lugar especial que funciona como refugio personal y emocional.
Según Vincenzo Riili, Director Global de Marketing de Ikea: «Nos comprometemos a crear una vida mejor cada día para la mayoría, y esperamos que la película inspire a las personas a crear espacios que apoyen lo que más importa, de forma accesible para todos».
Por su parte, Jim Nilsson y Jacob Gjelstrup Björdal, directores creativos de McCann Londres: «El hogar es más que un lugar; es una sensación como ninguna otra. Siguiendo a la gente en su regreso a casa, hemos querido mostrar los momentos que realmente importan y el papel que Ikea juega en dar vida a esa emoción».
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