El anuncio de KFC es la segunda parte de la aclamada campaña «Believe» lanzada el año pasado.
El año pasado, la cadena de restaurantes KFC lanzó una campaña que rompía con todos sus códigos publicitarios. Una campaña que elevaba al pollo a la categoría de deidad y era venerado por una gran multitud sorprendió a propios y extraños para bien.
Ahora, la marca ha querido expandir el lore y dar un paso más llevando la historia a un terreno más inquietante. Esta vez, la campaña nos sitúa en un bosque enigmático, con una misteriosa secta que adora a un huevo dorado de manera enfermiza.
«Believe Part 2: All Hail Gravy» es el título del anuncio de KFC realizado por la agencia Mother y dirigido por Vedran Rupic. La campaña sigue la línea de «Believe», reforzando la identidad de la marca con un tono surrealista y distópico.
La campaña anterior nos mostraba como la población mundial se movía al ritmo de la música, con movimientos que recordaban al «Thriller», de Michael Jackson. Esta vez, la acción se sitúa en un bosque enigmático, donde una misteriosa secta rinde culto a un huevo gigante de color dorado. Un joven quiere iniciarse en el ritual, y acaba sumergido en un lago dorado lleno de salsa de carne, del qual emerge rebozado como un trozo de pollo KFC.
Según Martin Rose, director creativo ejecutivo de Mother Londres sobre el anuncio de KFC: «KFC es un icono. Y todos nuestros trabajos para KFC respetan esa idea. También respetan a la audiencia, que entiende perfectamente que la lógica es aparcada en la campaña durante 120 segundos para explorar el simbolismo de la obsesión por el pollo frito. Constituye un fenomenal escapismo del mundo real.»
Por su parte, Monica Silic, Chief Marketing Officer de KFC en Reino Unido e Irlanda, señala: «La campaña ‘Believe’ está diseñada específicamente para entretener. Y proporciona un descanso del a menudo caótico y aburrido mundo real. Es nuestra manera de compartir nuestra absoluta obsesión con el pollo frito ofreciendo simultáneamente a nuestra audiencia algo divertido en lo que pueda creer en medio de tanto ruido».
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