El anuncio de Navidad de Deutsche Telekom nos muestra cómo se generan las conexiones cuando las barreras caen.
Cuando acaba Halloween llega el turno de los anuncios de Navidad. La marca más primeriza este año es John Lewis, que preparó desde finales de septiembre una trilogía de anuncios navideños para mostrar estas fiestas. Otra de las primeras marcas en anunciar su campaña navideña es Deutsche Telekom.
La compañía de telecomunicaciones alemana ha lanzado un conmovedor anuncio en el que nos muestran dos mundos mágicos divididos por una barrera invisible. Una clara alegoría a la polarización que estamos viviendo estos últimos tiempos en la sociedad.
«The Bubbles» es el anuncio de Navidad de Deutsche Telekom realizado por la agencia MUW Saatchi & Saatchi y dirigido por Alex Feil. La marca quiere poner el contrapunto a aquellas campañas navideñas donde todo es felicidad y armonía para centrarse en la división que vive la sociedad.
La pieza nos muestra a dos chicas de mundos fantásticos que, a simple vista parecen unidos. Con claros signos de desaprobación, las familias no quieren que se vean, a pesar de que ambas han empezado a forjar una amistad. De pronto, encuentran como una barrera física las separa, hasta que se dan cuenta de que la única manera de estar juntas será rompiendo el cristal.
Según Ulrich Klenke, director de marca en Deutsche Telekom: «Como marca, queremos conectar a las personas. Queremos dejar en claro que es importante y posible derribar barreras en nuestras mentes. Nuestra empresa está comprometida con la cohesión social y una mayor tolerancia. No tolera el odio ni la incitación, las acciones discriminatorias, el racismo ni el extremismo de ninguna manera. Defendemos lo que conecta a las personas, las sociedades y las culturas.»
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