El ingenioso anuncio de New York Times «More of life brought to life»
La agencia Droga5 nos trae una de las campañas del año
El anuncio de New York Times es una ingeniosa campaña que recuerda a la premiada «The truth is worth it»
En 2019 la campaña «The truth is worth it» de New York Times se alzó como mejor anuncio del año seleccionado en el Festival de Publicidad de Cannes. Fue un anuncio diferencial y sorprendente que defendía el hecho de explicar la verdad en una época donde los «fake news» empezaban a despuntar.
Ahora vuelven con otra ingeniosa campaña de publicidad a cargo de la agencia Droga5; con la idea de ofrecer a los lectores un entendimiento más amplio del mundo que les rodea.
Anuncio de New York Times: «More of Life Brought to Life»
«More of life brought to life» («Más de vida traída a la vida») es el peculiar título del anuncio de New York Times realizado por la agencia Droga5. Es una ingeniosa campaña de publicidad que intenta relacionar diferentes temas muy alejados entre sí para tener una visión global de como funciona el mundo actual.
La campaña publicitaria de The New York Times consta de tres piezas y sigue la estela de la premiada campaña «The truth is worth it» con una edición muy bien cuidada. Una sucesión de titulares y textos con sobreimpresiones que van enfatizando el mensaje que aparecen en pantalla. El punto de partida nos lleva a diferentes situaciones que tejen la manera en como todo está conectado. Al final, volvemos al punto de partida inicial.
Según The New York Times, en un comunicado: «Nuestro periodismo proporciona a los lectores un entendimiento más amplio y conectado del mundo que los rodea. En un momento en que el mundo es más complejo, mostramos cómo el periodismo es el hilo conductor que ayuda a dar vida a los temas y pasiones que a nuestros lectores más les importan».
Toby Treyer, Director Creativo Ejecutivo en Droga5 ha comentado: «Durante los últimos cinco años trabajando para The New York Times hemos construido una narrativa única para la marca, desde la tipografía al diseño de sonido, pasando por las imágenes, y así contar una historia diferente cada vez. En esta ocasión, el foco se ha puesto en la amplitud del mundo y en la ‘suscripción esencial’. Hay un paralelismo entre el gran panorama periodístico que ofrece esta suscripción y cómo ese periodismo puede expandir nuestras mentes”
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