El anuncio de Pepsi convierte un icono de Coca-Cola en el protagonista de una historia sobre elección e identidad.
Si hay una rivalidad histórica dentro de la publicidad, esa es sin duda la de Pepsi y Coca-Cola. Décadas de competencia han dado lugar a algunas de las campañas comparativas más memorables de la industria, donde la ironía, la provocación y el ingenio creativo han sido armas habituales.
Uno de los territorios simbólicos más protegidos por Coca-Cola ha sido siempre el de sus osos polares, iconos de marca desde principios del siglo XX.
Ahora, Pepsi ha decidido entrar directamente en ese imaginario y darle la vuelta con “The Choice”, una campaña que reinterpreta la guerra de las colas desde el humor y la cultura pop.
Pepsi – The Choice
El anuncio de Pepsi se titula «The Choice», ha sido dirigido por el cineasta neozelandés Taika Waititi y se estrenará durante las pausas publicitarias de la Super Bowl.
La pieza empieza con el oso polar de Coca-Cola participando en una cata a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola. Contra todo pronóstico, el animal se decanta por Pepsi. Lo que podría ser un simple gag comparativo se convierte en el detonante de una crisis existencial del protagonista.
El oso acude a terapia, reflexiona sobre su identidad y emprende un viaje de autodescubrimiento. Con guiño al meme de Coldplay incluido, donde ambos saludan a cámara mientras beben de sus latas. Todo con el tema “I Want To Break Free” de Queen sonando de fondo.
El anuncio de Pepsi mezcla humor, cultura pop y storytelling emocional. Convirtiendo una elección de marca en una metáfora sobre atreverse a romper con lo establecido.
El oso polar, generado mediante CGI, funciona como representación simbólica de ese consumidor que, al probar sin prejuicios, “elige diferente”.
Como explican desde la marca, no es solo un icono publicitario, sino “otro amante de los refrescos de cola que representa a la mayoría de los estadounidenses”.
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