El anuncio de State Farm nos presenta una campaña repleta de humor con un Batman venido a menos.
Si hay un superhéroe atormentado, oscuro y determinante, ese es Batman. El superhéroe enmascarado se ha convertido en un icono de la cultura pop en cualquiera de sus versiones, desde la protagonizada por Adam West en los 60 hasta las últimas películas con Robert Pattinson.
Ahora, la aseguradora State Farm nos presenta una divertida campaña publicitaria donde hace un paralelismo para transmitir que no todos los seguros son iguales. Para ello, nos presenta un Batman venido a menos protagonizado por Jason Bateman.
Batman vs. Bateman, de State Farm
«Batman vs. Bateman» es el título del anuncio de State Farm realizado por la agencia Highdive y producido por la agencia Anomaly. Está protagonizada por el actor Jason Bateman, protagonista entre otros de series como Ozark o Arrested Development.
De hecho, el título del anuncio de State Farm es un juego de palabras entre el apellido del actor, «Bateman» y el nombre del murciélago. Todo ayuda para presentar a un superhéroe venido a menos, que se hace pasar como el enmascarado de Gotham.
La pieza nos muestra en un tono cinematográfico una Gotham ruda, oscura y decadente. De pronto, el comisario Gordon enciende la batseñal para llamar a Batman. Cuando aparece, resulta que es Bateman con sus propios métodos. El nuevo superhéroe intentará enfrentarse a los grandes villanos de Batman interpretados por SZA, Kai Cenat, Jordan the Stallion y Jake de State Farm.
El anuncio de State Farm juego todo el rato con la idea de las expectativas versus la realidad, con situaciones absurdas e hilarantes que sirven para simbolizar la diferencia entre elegir cualquier seguro, o contratar uno de State Farm.
Esta campaña se une a la tendencia de las grandes marcas que utilizan personajes icónicos en sus campañas publicitarias. Esto les permite conectar a nivel emocional con los consumidores, y conseguir una mayor retención de la marca.
La compañía ha comunicado: «Queremos que nuestros clientes comprendan que no todos los seguros son iguales. Nuestro objetivo con este anuncio es resaltar que, con State Farm, están eligiendo protección real y confiable, no una simple imitación».
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