El anuncio de Volkswagen genera polémica por su similitud con una campaña de Apple.
En el mundo de la publicidad, es inevitable que algunas campañas publicitarias se parezcan, tengan similitudes o, directamente, sean un plagio. Y lo es aún más cuando dos compañías comparten estilo en sus creatividades, a pesar de pertenecer a sectores diferentes. Estamos hablando de Volkswagen y Apple.
En esta ocasión, la marca alemana ha tenido que retirar su última campaña, que quería reforzar su identidad y los valores que siempre ha transmitido. ¿El motivo? el parecido con una campaña lanzada por Apple en 2013. La marca ya ha retirado el anuncio.
Campaña de Volkswagen acusada de plagio
«What Does It Mean, Volkswagen?» es el título del anuncio de Volkswagen realizado por la agencia Teem Beetles, que nace de la colaboración de DDB con el grupo Omnicon. La campaña quería presentar el nuevo modelo eléctrico ID. Every 1.
La pieza se parecía sospechosamente a una campaña publicitaria lanzada por Apple en 2013 titulada «Designed by Apple in California». Esta presentaba una emotiva narrativa y un discurso inspirado para destacar los valores de la marca alemana. Pero según una comparación del medio alemán Horizont, la pieza tenía algunas de las frases y estructura de la campaña original de Apple, que compartimos a continuación. Volkswagen ha modificado la campaña para evitar las comparaciones.
Campaña de Apple: «Designed by Apple in California»
La marca lamentó el parecido: «Después de apercibirnos de las similitudes, inmediatamente eliminamos el contenido que resultaba semejante al de Apple y reemplazamos el video en todos los canales.»
La agencia DDB negó tener conocimiento del spot de Apple, que pasó todos los procedimientos internos: «En todas nuestras revisiones preliminares, el spot de Apple no emergió a la superficie.» También ha añadido que realizará una investigación interna para esclarecer los sucedido.
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