El anuncio de Wilkinson es una visión real y sin tabúes del afeitado femenino.
Durante décadas, las campañas publicitarias sobre productos de higiene y afeitado femenino siempre han mostrado mujeres pasándose la cuchilla por piernas ya rasuradas y con una piel perfecta. Un ideal de belleza que siempre ha sido objeto de críticas por la mayoría de la sociedad, al no reflejar la realidad femenina en todas sus formas.
Pero poco a poco las marcas de cosmética están rompiendo con esta narrativa en pos de mostrar una imagen más real y honesta. Es el caso de Wilkinson, que ha lanzado una campaña que desafía totalmente los clichés del afeitado femenino.
Wilkinson – «Any Hair, Anywhere»
«Any Hair, Anywhere» es el título del anuncio de Wilkinson Sword para su gama de productos de afeitado femenino. Ha sido realizado por la agencia Pablo, producido por Caviar y dirigido por la cineasta Marielle Heller.
La pieza nos muestra como se depilan diferentes mujeres, sin filtros ni retoques. Encontramos diferentes escenas como afeitarse las ingles, las axilas o los dedos de los pies con naturalidad, mostrando el vello sin ocultarlo. Una contraposición clara a la estética pulida que siempre ha dominado la publicidad en el sector de la belleza femenina.
Y es que antes de lanzar el anuncio de Wilkinson Sword, la marca realizó un estudio que revelaba que las mujeres están cansadas de ver representaciones poco realistas en las campañas publicitarias. Y que actualmente, las mujeres se afeitan muchas más zonas del cuerpo que generaciones anteriores.
Según Laura Pixa, Head of Intuition de la gama de afeitado femenino de Wilkinson Sword: «Queremos crear una conexión auténtica con nuestro público objetivo y convertirnos en la marca en la que confían de forma intuitiva para afeitarse cualquier parte del cuerpo.»
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