La ardiente campaña de Harlequin: ‘Escape the Everyday’
Los campaña de Harlequin nos muestran como las amas de casa se «escapan» de la rutina con los protagonistas de los libros.
La última campaña de Harlequin, la editorial especializada en novelas románticas, quiere aumentar su cuota entre el público femenino y les anima a escaparse del día a día y la rutina para pasar un rato extraordinario con los personajes de los libros.
Para zambullirse en un laberinto de pasión y escapar del anodino día a día conyugal no es necesario un amante, basta con una novela romántica. Éste el mensaje que la campaña de Harlequin pretende transmitir a las amas de casa más “desesperadas” en su última campaña.
La campaña, que lleva por lema “Whatever your’re into”, está integrada por dos spots en la que dos mujeres dan rienda suelta a su pasión con un cowboy y un soldado respectivamente estando sus propios maridos delante. Es lo que tiene la literatura. Que las canitas al aire son imaginarias y los pobres y sufridos maridos no se enteran de nada.
Y eso es lo que consiguen con estos spots de publicidad, llevar al extremo la imaginación con un cowboy y un marinero justo delante de sus maridos. El mensaje y la ejecución es bastante impactante y consigue transmitir la sensación de desconexión extrema con la realidad mediante los libros de Harlequin.
Con la campaña de Harlequin pretende aumentar más aún su pegada entre el público femenino. La editorial, que fue comprada el año pasado por el gigante News Corp, publica más de 100 libros al mes en 34 idiomas diferentes en 110 países distintos.
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