Coca-Cola mira al futuro y utiliza la IA para generar diseño inteligente en tiempo real.
Coca-Cola es una marca con 139 años de historia y es mundialmente conocida. Sin duda, su identidad corporativa es conocida sin apenas mostrar el logotipo. Pero, a la hora de representar su imagen en más de 200 países, siguen utilizando manuales de identidad corporativa en PDF.
La marca ha decidido poner remedio y se ha aliado con Adobe para presentar Project Fizzion. Esta iniciativa consiste en entrenar a la IA con diseñadores de la marca, que le enseñarán las guías maestras visuales de la identidad corporativa de Coca-Cola.
«Project Fizzion» es el título del proyecto de Coca-Cola junto Adobe. La marca pretende así automatizar el workflow mediante «StyleIDs» y sustituir los arcaicos manuales de identidad corporativa.
Utilizando las herramientas de Adobe Creative Cloud con Illustrator y Photoshop por bandera, harán que la identidad visual de la marca sea entendible para las máquinas. Para ello, estos StyleIDs permitirán a aplicaciones como Canva, TypeFace o Sitecore entender las guías visuales de Coca-Cola.
Lo que pretende Coca-Cola con este movimiento es la de generar contenido gráfico de la marca de forma masiva. Va a democratizar sus señas de identidad, pero al marcar las guías visuales, no perderá el control creativo. Bajo el título de “Designers Lead. AI Follows.” la campaña declara el nuevo paradigma: la creatividad humana primero, después la IA como aliada.
Según la marca, en un comunicado: “Redefine cómo deben construirse las marcas globales en un entorno liderado por la inteligencia artificial. Se trata de una declaración de intenciones para un futuro donde las marcas no solo deben ser visualmente consistentes, sino también dinámicas, escalables y adaptadas al ritmo cambiante del entorno digital.»
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