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McDonald’s convierte un opis en Foodtruck: «Foodtruck Billboard»

La agencia Nord DDB ha creado esta original acción en Estocolmo

Foodtruck Billboard | McDonald's

«Foodtruck Billboard», McDonald’s ha convertido un opis en foodtruck para presentar su nueva hamburguesa.

La publicidad exterior suele ser una buena vía de escape para muchos creativos. Aunque los emplazamientos como vallas de publicidad, marquesina u opis lleven tiempo ofreciéndonos grandes ideas creativas; es un soporte que da mucho juego para sorprender con ideas nuevas.

Es el caso de McDonald’s, pionera en el uso de publicidad exterior y acciones tácticas de publicidad. Suyas son las campañas creando un restaurante para abejas o la picnic bag para comer en el campo.

Foodtruck billboard

«Foodtruck Billboard» es la campaña de McDonald’s para presentar su nueva hamburguesa «Craft Chicken Burger». Ha sido creada por la agencia Nord DDB en Estocolmo y es todo un guiño a la cultura del street food tan de moda estos días.

Para promocionar su nuevo producto, McDonald’s decidió regalar a los transeúntes de Estocolmo durante 24 horas. Para ello creó un híbrido de opis con ruedas que hacía las veces de Food Truck. El funcionamiento pero, tenía truco. Si bien el opis tenía una pantalla donde veías al cocinero hacer la hamburgesa, al acabar debías escanear un código QR mediante la app de la marca. Con él podías obtener un cupón para disfrutar de la «Craft Chicken Burger».

Según Staffan Ekstam, director de marketing de McDonald’s en Suecia: «Nuestra nueva hamburguesa está inspirada en la cultura rústica de la ‘street food’, tanto desde el punto de vista de la preparación como de las especias que la sazonan. Por esta razón nos pareció divertido crear un ‘food truck’, pero dándole una vuelta de tuerca moderna y digital.»

Por su parte, Josefina Norén, directora de arte Nord DDB: «Nuestro desafío a la hora de crear la campaña fue revestir al mupi del ‘look’ de un auténtico «Food truck». Queríamos aproximarnos de una manera diferente a la publicidad exterior digital para crear algo divertido, interactivo y fresco que permitiera simultáneamente a la gente probar la nueva hamburguesa de McDonald».

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