La nueva identidad sonora de Colgate ¿Se puede capturar el optimismo?
La nueva identidad sonora de Colgate pretende capturar el optimismo con «The Sound of Colgate»
Las identidades corporativas sonoras son un elemento que pocas marcas explotan. Son capaces de perdurar en la memoria, otorgando así una nueva vía de conectar con el consumidor. Es como el uso de la música en publicidad, una herramienta muy potente que las marcas potencian con aquellas músicas que nos evocan sensaciones. No hace falta comentar el acierto de Estrella Damm en su anuncio mítico «Formentera» que cambió el devenir de la marca y sus campañas veraniegas.
Pero son pocas las marcas que se atreven a realizar una identidad sonora. Siempre la supeditan a la campaña de publicidad de turno, y pocas la hacen reconocible para la audiencia. Si piensas en la música de cierre de los anuncios de Coca-Cola o los anuncios de McDonald’s la reconocerás al instante. Pequeñas notas alegres para representar a la marca.
«The Sound of Colgate» desgrana el proceso creativo de la nueva identidad sonora de Colgate quiere acompañar a la sonrisa del imagotipo. La multinacional ha trabajado con la agencia de música creativa «Massive Music» en Londres y Nueva York intentando recrear el optimismo. La marca quiere crear una experiencia auditiva centrada en el optimismo y representar su posicionamiento actual.
Y no es facil representar la personalidad de una marca. Para ello se ha buscado un sonido moderno y memorable, que refleje el storytelling de Colgate. La pieza musical también debe convivir en los diferentes mercados donde opera la marca, tener atractivo y relevancia global, así como diferenciarse del sector.
Como recrear la identidad corporativa de una marca
Para intentar recrear el optimismo en la nueva indentidad sonora de Colgate, Massive Music ha recurriendo a la ciencia: «Dado que Colgate es una marca utilizada por millones de personas, queríamos que su marca sonora fuera cultural y regionalmente agnóstica. Hablando con algunos de los principales expertos mundiales en el tema, descubrimos que ciertos tipos de tarareos son universalmente aceptados como una expresión humana de bienestar”.
Massive Music optó por la clave en Re Mayor para la base de composición, una clave ampliamente aceptada como de naturaleza optimista, y se optó por una combinación de tonos femeninos y masculinos para garantizar la diversidad con un audio cercano y natural. Según Roscoe Williamson, Director de Estrategia Creativa de Massive Music London. “Trabajando con un equipo de académicos y psicólogos, pudimos decodificar realmente los ingredientes de la música optimista. El resultado está demostrando ser altamente memorable y adaptable”.
Por parte de la marca, Jared Richardson, Director Global de Diseño de Colgate: “Tocaron la nota perfecta con este proyecto que ahora es muy valioso desde el punto de vista estratégico en nuestras campañas de marketing global y esperamos seguir desarrollando este lado de nuestra marca”.
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