Los mejores anuncios de 2022

Analizamos los mejores anuncios de 2022 y las mejores campañas de publicidad del año hasta ahora.

Llegados al ecuador de 2022 toca mirar atrás y hacer balance sobre lo que nos ha deparado el año en materia publicitaria. Todos coinciden en que este 2022 es el año en que todo volverá a la normalidad, y eso se nota en las campañas de publicidad realizadas. En Eslogan Magazine os hemos preparado una selección de las mejores campañas de publicidad de 2022, al igual que hicimos con los mejores anuncios de 2021.

Os dejamos con una selección con los que -a nuestro parecer- los mejores anuncios de 2022 hasta la fecha. Como es habitual, a finales de año hemos listado los diez mejores anuncios de 2022, pero ahora toca recordar estas campañas de publicidad lanzadas en 2022. Os dejamos con los mejores anuncios de 2022.

Os dejamos con una selección sin orden de los mejores anuncios que han salido hasta la fecha. Sabéis que a finales de año debatimos y dejamos nuestra lista con los diez mejores anuncios del año, pero ahora toca recordar aquellas campañas de publicidad que se han lanzado este 2021. Os dejamos con los mejores anuncios de 2021.

Los mejores anuncios de 2022

Nike – Footballverse

«Footballverse» es el título del anuncio de Nike para el Mundial de Qatar. Ha sido realizado por Wieden+Kennedy y representa la visión de Nike sobre el metaverso aplicado al fútbol. La idea parte de una premisa muy loca. ¿Y si pudiéramos juntar las grandes estrellas de todos los tiempos en un solo partido?

Adidas – Family Reunion

«Family Reunion» es el título del anuncio de Adidas para el Mundial de Qatar 2022. Ha sido realizado por la agencia TBWA y producido por Fresh Juice. La marca celebra la cita mundialista como un momento para estar en família y lo recrea con las grandes estrellas de la marca conviviendo en la misma casa.

Suchard – La Primera Navidad

El anuncio de Navidad de Suchard se titula «La Primera Navidad» y ha sido realizado por la agencia Ogilvy y producido por Harry. Esta emotiva historia nos presenta una familia que ha perdido a la abuela, la persona que se encargaba de las celebraciones navideñas. Ante tal ausencia los hijos deciden replicar todo lo que hizo e intentar mantenir viva las tradiciones y costumbres.

John Lewis – The Beginner

«The Beginner» («El principiante») es el título del anuncio de Navidad de John Lewis. Ha sido creado por Adam&Eve DDB, agencia cabecera de los grandes almacenes y producido por Biscuit. La historia nos cuenta el aprendizaje de un hombre de mediana edad para montar en monopatín. La torpeza de su cometido le ocasiona golpes y magulladuras pero el no cede en su empeño

Ruavieja – La verdad sobre la mesa

«La verdad sobre la mesa» es el título del anuncio de Navidad de Ruavieja realizado por la agencia Sioux & Cyranos y producido por PRIMO. Repite en formato musical y nos propone un viaje coreografiado a través de la historia de amistad de cuatro mujeres. Estas amigas comparten unos momentos de sobremesa para compartir vivencias, recuerdos y esperanzas.

Sony – God of War Ragnarök

«Paternidad» es el título del anuncio de God of War: Ragnarok protagonizado por Ben Stiller ataviado como Kratos, el protagonista del juego que dirige una sesión de asesoramiento a padres con hijos. Estos son LeBron James y John Travolta que, con el protagonista, intentarán reproducir las relaciones entre padres e hijos tan presente en el juego.

Renault – The Store

«The Store» es el título del anuncio de Renault realizado por Publicis Conseil y dirigido por Rodrigo Saavedra (Soldats). La pieza sirve para presentar la nueva Trafic Van E-Tech Electric y repasa la evolución que han sufrido los negocios a lo largo del tiempo.

«Vuelven por los niños» es el título del anuncio de Fundación Aladina y realizado por la agencia de El Ruso de Rocky. En el nos presentan los míticos personajes de las series de los 90 en nuestro país: D’Artacán, Yupi, Miliki, los Lunnis, Lucrecia, Willy Fog, la Bruja Avería o Jordi Cruz que vuelven para ayudar otra vez a los niños; al igual que hicieron antaño alegrándonos las mañanas y tardes en nuestras casas.

Dove – Real Virtual Beauty

«Real Virtual Beauty» es el título del anuncio de Dove para luchar a favor de la belleza real en los videojuegos. Ha sido realizado por LOLA MullenLowe y el apoyo del equipo educativo de Unreal Engine, el motor de creación de 3D propiedad de Epic Games. También ha contado con el asesoramiento de la organización británica Women in Game que se dedica a fomentar la presencia de mujeres en el sector del gaming.

Levi’s – Buy Better. Wear Longer

«Buy Better. Wear Longer» («Compra mejor. Llévalos más tiempo») es el título del anuncio de Levi’s. El punto de partida de la campaña empieza en los años 60 cuando un chico los compra en una tienda. Se inicia entonces un viaje en el tiempo donde los pantalones pasan por diferentes dueños, situaciones y estados hasta llegar a nuestros días.

Back Market – Sorry Cats

«Sorry Cats» es el título del anuncio de Back Market creado por la agencia parisina Buzzman. Es la primera campaña internacional de la marca, creada en Francia en 2014 y especialistas en la venta de productos tecnológicos reacondicionados.

Ladbrokes – Rocky

«Rocky» es el título del anuncio de Ladbrokes que recrea la icónica escena de Rocky. Es el momento en que el protagonista sale a correr y acaba subiendo las escaleras del Museo de Arte de Filadelfia. Ha sido recreado con VFX de última generación para recrear el montaje en movimiento.

Carlsberg – Forever Fans

«Forever Fans» es el título del anuncio de Carlsberg y el Liverpool que celebra 30 años de patrocinio. Una relación especial que ha soportado muchos altibajos, pero siempre se ha mantenido fiel. Esta campaña celebra los distintos momentos en los que Carlsberg ha sido parte de los aficionados del Liverpool. Una campaña realizada por The Network Worth Your While, SMALL, The Council y Drive Studios.

Nike – Serena Legacy

«Serena Legacy» es el título del homenaje de Nike a Serena Williams. Una sucesión de imágenes que nos llevan desde sus primeros pasos en el barrio de Compton en Los Ángeles hasta sus logros en los grandes torneo del circuito ATP. La locución habla de la grandeza, la voluntad y la calidad como deportista, superando los muchos obstáculos que ha sufrido durante su carrera como el racismo y el machismo.

Oxfam – 75 years of second hand style at Oxfam

«75 years of second hand style at Oxfam» es el título del anuncio de Oxfam. Ha sido realizado por la agencia Dentsu Creative de Reino Unido, producido por Prettybird y dirigido por Lucrecia Taormina.

La historia de la campaña nos presenta una chica que no sabe qué ponerse para una fiesta. Harta de buscar opciones, no es hasta que alguien le sugiere probar la ropa Oxfam, que ve la luz.

Pepsi – Nutmeg Royale

«Nutmeg Royale» es el título del anuncio de Pepsi realizado protagonizado por Messi, Ronaldinho y Pogba. Los tres futbolistas se encuentran paseando por la vieja Almadina en Marrakech (Marruecos) cuando son desafiados por futbolistas callejeros. ¿El desencadenante? Un caño a Leo Messi, el mejor jugador de todos los tiempos, que se vuelve viral en un santiamén.

Puma – Find Your Fearless

«Find your Fearless» es el título del anuncio de Puma para el Mundial de Qatar. Un espectacular video de 3 minutos de duración donde los aficionados más jóvenes tienen protagonismo. En el vemos como hablan de sus ídolos y describen las jugadas que realizan de una manera apasionada calificándolas de «Fearless» («Sin miedo»).

Virgin – Why walk when you can ride?

«Why walk when you can ride?» es el título del anuncio de Virgin creado por VCCP Londres y producido por Biscuit Filmworks. Una pieza de 60 segundos de duración en el que vemos una vaca conduciendo una moto por las highlands escocesas y disfrutando del camino.

Victoria’s Secret – Undefinable

«Undefinable» es el título del anuncio de Victoria’s Secret creado por la agencia creativa Look, la estilista Camilla Nickerson y la dirección de fotografía por Harley Weir. En la campaña aparecen las nuevas embajadoras de la marca.

Adidas – Odysée Grandeza

«Odysée Grandeza» es el título del anuncio de Adidas realizado por la agencia parisina MNSTR y producido por Bol Production House. Es un anuncio animado con estética anime japonés a cargo del estudio argentino 2Veinte.

La campaña de Adidas es un homenaje al 120 aniversario del club y es un tributo al club blanco y su legado. La historia nos presenta a tres amigos adolescentes que se enzarzan en una aventura fantástica para derrotar a las fuerzas del mal; y con la ayuda de Karim Benzema.

Jägermeister – Sorry Not Sorry

«Sorry Not Sorry» («Lo siento pero no lo siento») es el título del anuncio de Jägermeister creado conjuntamente por McCann Barcelona y La Despensa y producido por Glassy Films.

Decathlon – Como yo te amo

«Spot 30 años» es el simple anuncio de Decathlon para celebrar el aniversario de la marca. Es la primera campaña de Ogilvy Madrid tras ganar el concurso para llevar la cuenta creativa de la compañía francesa. La pieza valora la conexión entre el deporte y la vida de una manera muy emocional, con la música como elemento cohesionador de las imágenes. Una versión de «Como yo te amo» de Rocío Jurado muy íntima, casi a nivel ASMR para elevar el anuncio de Decathlon y poner la piel de gallina.

ColaCao – Repite conmigo

«Repite Conmigo: Soy Único» es el título del anuncio de ColaCao contra el acoso infantil. Ha sido realizado por BBDOProximity y pretende ayudar a combatir y visualizar el bullying mediante diferentes iniciativas como la Fundación ColaCao. El objetivo, crear una sociedad más diversa que pueda combatir el acoso escolar.

Dove – Toxic Influence

«Toxic Influence» es el título del anuncio de Dove. Ha sido creado por Ogilvy y sigue la estela de anteriores campañas como «Reverse Selfie», «Show Us» o «Legacy». La campaña se engloba dentro del programa «The Dove Self-Esteem Project» que se impulsó en 2004 para ayudar a las nuevas generaciones a ser positivas con su apariencia.

El anuncio de Dove recurre al DeepFake para poner en boca de las madres aquellos consejos que nos dan las influencers. Así, una selección de madres e hijas descubren el mensaje que Dove lanza, reflejando los peligros y mensajes engañosos que se dicen en redes sociales.

Allianz – Strongest Woman

«The World’s Strongest Women» es el título del anuncio de Allianz contra la violencia de género. Creado por la agencia In the Company of Huskies, se centra en cuatro mujeres que muestran una fuerza real frente al abuso doméstico.

Arsenal – No More Red

«No More Red» es el título de la campaña del Arsenal que eliminará el rojo de su camiseta. ¿La causa? 30 adolescentes asesinados en Londres. La cifra de homicidios juveniles más elevada de los últimos 18 años; 27 de ellos apuñalados con arma blanca.

Renault – Clio E-Tech Hybrid

«Born Clio, Now Hybrid» es el anuncio del Renault Clio para celebrar su reinvención constante. Y es que durante más de 30 años, el modelo creado por Renault ha sido el coche de muchas generaciones. Modelo tras modelo ha ido adaptándose para mantenerse al día con los tiempos y expectativas de los clientes.

Nike – Seen it all

«Seen It All» (Lo he visto todo) es el título del anuncio de Nike para conmemorar su 50 aniversario. Ha sido dirigido por Spike Lee para poner en valor el papel de la marca en el impulso de las nuevas generaciones de deportistas.

IGA – The Athlete

El anuncio de IGA se titula «The Athlete» y ha sido creado por la agencia Sid Lee. Es una campaña para los Juegos Olímpicos en la que la cadena de supermercados canadiense realizó diferentes acciones.

Dove – As Early as Five

El anuncio de Dove se titula «A Early As Five» y está inspirado por demasiadas historias reales. La campaña retrata tres escenarios habituales para la discriminación: en la escuela primaria, en la secundaria y en las entrevistas de trabajo. Todos los escenarios están inspirados en la vida real.

Kia – Robo Dog

«Robo Dog» es el título del anuncio que Kia realizó para la Super Bowl. A ritmo de «Total Eclipse of the Heart» de Bonnie Tyler, el cachorro va esquivando peatones y vehículos para alcanzar el coche. Toda esta persecución empieza a agotar la batería del perrito que en un último intento, consigue su recompensa.

BMW – Zeus & Hera

«Zeus & Hera» es el título del anuncio de BMW para la Super Bowl. Uno de los grandes anuncios del evento, está protagonizado por las grandes estrellas Arnold Schwarzenegger y Salma Hayek interpretando a los dioses griegos del Olimpo en su retiro dorado.

Adidas – Sujetadores Deportivos

El anuncio de Adidas en Instagram generó polémica y hasta se retiró la campaña en UK. Está claro que la marca quería incitar a la polémica con una imagen que fue censurada por la propia red social y sus políticas contra los desnudos. El anuncio de Adidas y los pechos fue solo el inicio de una campaña más longeva que llevará por nombre #SupportIsEverything.

Wallapop – Lo hecho hecho está

«Lo hecho, hecho está» es el título del anuncio de Wallapop. Ha sido realizado por Jesús Revuelta y Mono Madrid, que ya habían colaborado anteriormente para Wallapop. La campaña es un manifiesto por parte de unos jóvenes activistas exponiendo su visión de la actualidad.

Pinball Clemons Foundation – Pinball Machine

El anuncio de la Pinball Clemons Foundation, titulado «Pinball Table» utiliza la célebre máquina de juegos que lo petó en los 80 y 90. La metáfora está tan bien realizada que se merece una distinción especial por nuestra parte.

Ministerio de Igualdad – In Spain We Call It Igualdad

“In Spain we call it Igualdad” es la campaña del Ministerio de Igualdad creado por la agencia Ogilvy Madrid. Trata de conectar y empatizar con la sociedad mostrando diferentes comportamientos feministas que la sociedad española tiene muy interiorizada. Son situaciones normales que, aunque no se identifiquen siguen siendo propias del pensamiento feminista.

Renault – Renault Captur E-Tech

El anuncio de Renault para anunciar su modelo híbrido Captur E-Tech ha sido creado por la agencia Publicis Conseil Francia y nos presenta las virtudes del nuevo modelo desde el punto de vista medioambiental. El spot nos cuenta tres historias en las que el coche no es el protagonista, sino que nos anima a no utilizarlo en todas las ocasiones.

Easy Jet – Next Gen

«Next Gen» es el título del anuncio de Easy Jet. Ha sido realizado por la agencia VCC London y dirigido por Nick Ball. En el, la compañía ha querido captar esa sensación mágica que todos tenemos cuando vamos de vacaciones. Y lo hace de una manera fresca y divertida, con unos turistas despegando y echándose a volar -literalmente- por los cielos para acabar aterrizando en su lugar ideal de vacaciones.

Puma – She Moves Us

El anuncio de Puma «She Moves Us» cuenta con la cantante y estrella Dua Lipa como embajadora de la marca. Con un movimiento horizontal, las suaves transcisiones nos llevan a través de múltiples momentos en la vida de deportistas y modelos. Así, vemos a la atleta Skylar Diggins-Smith, la golfista Lexi Thompson, la futbolista Nikita Parris, la saltadora de altura Yaroslava Mahuchikh o la modelo (y activista) Cara Delevingne.

Flex – El Reparto

«El Reparto» es el anuncio de Flex realizado por la agencia creativa China, dirigido por Félix Fernández de Castro y producido por Blank Films. Nos explica una pequeña historia cotidiana cuando una pareja decide separarse y repartirse los objetos de la casa.

NBA Lane – Playoffs on NBA Lane

«Playoffs on NBA Lane» es el título del anuncio de la NBA para el inicio de los 75 playoffs de la historia. Sigue la linea de la campaña anterior, NBA Lane y nos muestra el HoopBus siguiendo a un ilustre grupo de aficionados y leyendas de la NBA que acuden a los estadios.

Oreo – The Note

«The Note» es el título del anuncio de Oreo en apoyo a la comunidad LGTBIQ+. Obra de la agencia 360i y dirigido por la directora Alice Wu, la campaña se ha realizado en colaboración con PFLAG, la asociación de padres y familiares de personas homosexuales, transexuales y bisexuales en Estados Unidos.

Línea Directa – Big Bang

«Big Bang» es el título del anuncio de Línea Directa que marca el inicio de su nueva estrategia publicitaria. Con un tono humorístico característico de la marca y el toque estilístico de la agencia Sioux & Cyranos; median en el primer y mayor colisión conocida en toda la historia: El Big Bang.

Ikea – Unwind your wind

“Let’s play unwind your mind” (“Deja que el juego libere tu mente”) es el título del anuncio de Ikea realizado por la agencia Mother, producido por Iconoclast y dirigido por los brasileños Gustavo Moraes y Marco Lafer. En el vemos como una madre se está agobiando mientras teletrabaja en casa. En el exterior está lloviendo, su hija dibuja y en la pantalla aparecen multitud de llamadas y mensajes.

France Parkinson – Parker

«Parker» es el título del anuncio de France Parkinson en asociación con TBWA París y producido por Badass Films y dirigido por Julián Zuazo. La idea es recrear los problemas diarios que ocasiona el Parkinson a través de la danza y el baile. Así, los fluidos movimientos del baile recrean los problemas de la protagonista para realizar acciones básicas en su casa.

Tena – Menopausia

#LastLonelyMenopause es el título del anuncio de Tena Women realizado por la agencia AMW BBDO. Esta campaña ganó el célebre premio a la diversidad que otorga Channel 4, y que consta de 1 millón de libras esterlinas en tiempo de transmisión comercial.

BQ – Flip

«Flip» es el título del anuncio de B&Q. ¿El objetivo? Explicar como tu vida puede dar un vuelco (literal) en cuestión de minutos. Y es que todo empieza con un test de embarazo, una noticia que gira la vida de las personas al momento. La emoción que siente se transforma en movimiento cuando ve todos los cambios que debe hacer en su vida, y en su casa.

Donuts – El círculo perfecto

«El círculo perfecto» es el título del anuncio de Donuts creado por Oriol Villar. La historia, de cuatro minutos y medio de duración, empieza con la entrada fortuita de una chica en un colmado. La protagonista está perdida, tanto literal como metafóricamente y no sabe qué hacer con su vida. Cuando ve unos Donuts en el lineal, se desencadenan una serie de recuerdos en una última noche memorable.

Just Eat & Katy Perry

«Did somebody say» es el título del anuncio de Just Eat y Katy Perry. Ha sido realizado por la agencia McCann Londres y dirigido por Dave Meyers, que ya ha realizado varios videoclips con la cantante como «Swish Swhis» o «Firework». La campaña quiere continuar la linea comunicativa creada por la marca.

Volkswagen – ID Buzz

«Start With a Smile» es el título del anuncio de Volkswagen para promocionar la serie Obi-Wan. Ha sido realizado conjuntamente con LucasFilm y su filial Industry Light & Magic, encargada de los efectos especiales de la saga espacial. El anuncio de Volkswagen nos sitúa en el plató donde ruedan la serie de Obi Wan Kenobi. De repente aparecen C3PO y R2D2 discutiendo acerca del nuevo «amigo» de R2D2, el moldeo ID Buzz de la marca alemana.