«New Girl» es el título de la última campaña de Nike en Japón que critica la disparidad de oportunidades entre hombre y mujer.
Nike sigue lanzando piezas bajo su concepto paraguas «Play New». Una línea que apuesta por superar aquellos límites que la sociedad nos ha impuesto y realizar lo que realmente deseemos. En «Play New», el anuncio de Nike con Rosalía como una de las protagonistas, la multinacional americana nos animaba a practicar cualquier deporte y a divertirnos con ello, por muy neófitos que seamos.
Ahora ha lanzado una campaña específica para Japón, que quiere arrojar luz sobre la difícil situación de las mujeres para todo el país. Un anuncio que recuerda a los espectadores las expectativas y restricciones tradicionales impuestas a las mujeres en el país nipón.
«New Girl» es el título del anuncio de Nike realizado por Wieden + Kennedy Tokyo y dirigido al público japonés. Aún así, su historia es universal y es fácilmente exportable a cualquier país del mundo. Todo empieza cuando les comunican a los padres que el hijo que esperan será una niña. Rápidamente las preocupaciones empiezan a florecer: ¿Cómo será la vida para ella? Estará preparada para un mundo pensado para hombres?
A medida que avanza el anuncio, las preocupaciones van en aumento agravadas por las reflexiones de familiares y amigos. Unas desigualdades muy marcadas en el país nipón, una sociedad muy anclada en las tradiciones donde las mujeres tienen muy complicado realizar aquello que más deseen.
Hasta que la madre se harta y decide que la niña será quien moldee su futuro. Todo en una sucesión espectacular de imágenes de chicas rompiendo barreas. Luchando en Sumo, jugando al béisbol, rugby, tennis y otros deportes. Hasta que la niña nace y la madre le hace la pregunta: «Y tú, ¿que quieres hacer»?
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