La acción de Heineken anima a los espectadores a no utilizar tanto el móvil cuando van a los conciertos.
La irrupción de los dispositivos móviles y su combinación con las redes sociales, han hecho que cada uno de nosotros queramos inmortalizar todos los momentos cuando asistimos a un gran concierto. Una práctica que está empezando a molestar a algunos artistas, ya que estos solo ven una amalgama de dispositivos grabándoles continuamente.
Para animar a los espectadores a disfrutar más del concierto y no preocuparse tanto de querer grabarlo todo, Heineken ha realizado una original acción en festivales de México y Países Bajos para enviar mensajes ocultos a los asistentes.
Heineken – Hidden Message
«Hidden Message» es el título de la acción de Heineken realizada por la agencia LePub en los festivales de Silver Live Out en México y Amsterdam Dance Event en Países Bajos. ¿La idea? intentar que las personas disfruten de los conciertos sin grabarlos en el móvil.
Para ello colocaron unos mensajes a ambos lados de los escenarios. Estaban ocultos a simple vista pero si enfocabas con el móvil, podías verlos. Esto se conseguía mediante una pantalla infrarroja que revelaba el mensaje de «Guarda este concierto en tu memoria, no en tu celular» acompañado de un QR. Si lo escaneabas, podías descargar una app llamada «Boring Mode» en la que convertía los smartphones en teléfonos antiguos.
Y es que según un estudio, el 35% de la generación Z y millenials admiten que revisan sus teléfonos con demasiada frecuencia. El 60% dijo que disfrutaría más de los conciertos si no llevaran sus dispositivos y el 55% admitió que nuca ven los videos que capturan en los conciertos.
Según Nabil Nasser, director global de Heineken, en un comunicado: «Si bien la tecnología nos brinda infinitas comodidades, también nos impide detenernos y disfrutar de lo que sucede a nuestro alrededor… El Boring Mode ayuda a las personas a dejar de capturar momentos para las redes sociales y, en cambio, disfrutar de lo que tienen frente a ellas».
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