El anuncio de Coca-Cola para el Mundial transforma sus iconos en emociones futbolísticas globales.
Coca-Cola es el patrocinador oficial para el Mundial de Fútbol que se va a celebrar en Estados Unidos, Canadá y México. Y la marca ya ha empezado su maquinaria publicitaria a falta de escasos dos meses para el inicio de la competición más importante del planeta.
Su último anuncio nos demuestra la capacidad creativa de la marca llevando un paso más allá su narrativa emocional. Ahora apuesta por convertir sus propios activos visuales en protagonistas de una historia universal: la pasión por el fútbol.
Coca-Cola – Uncanned Emotions
El anuncio de Coca-Cola se titula “Uncanned Emotions”, y forma parte de la campaña global “Feel it all” para el Mundial. Ha sido desarrollado por WPP OpenX, bajo el liderazgo de Ogilvy y el ecosistema de WPP.
La pieza plantea una idea tan simple como potente: transformar latas, botellas y burbujas de Coca-Cola en los elementos de un partido de fútbol. A través de la narración vibrante de Peter Drury —voz habitual en Sky Sports y NBC Sports— el espectador se sumerge en un encuentro donde cada jugada está cargada de simbolismo emocional.
El anuncio de Coca-Cola no muestra jugadores reales, sino sensaciones: los nervios antes de una jugada clave, la frustración de una oportunidad perdida o la explosión colectiva tras un gol. Todo ello representado con los elementos más reconocibles de la marca, reforzando su identidad visual mientras conecta con el espectador.
Según Arnab Roy, Presidente de la Categoría Global de la compañía: «Desde las bulliciosas calles de Río hasta los parques de aficionados en Berlín, cada sentimiento se comparte y cada emoción importa: alegría, decepción, ira, alivio, orgullo e incluso lágrimas. Cada partido es una montaña rusa de emociones».
Con una tercera entrega aún por llegar y activaciones como el Trophy Tour o su colaboración con Panini, la compañía continúa construyendo un relato coherente, ambicioso y profundamente conectado con la cultura global del fútbol.
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