El anuncio de Heineken reimagina la socialización en la era digital.
Si hay una marca que siempre ha abogado por la socialización en persona, esa ha sido Heineken. La marca cervecera nos anima siempre a quedar con nuestros amigos para pasar un buen rato.
Ahora, en su última campaña, pone en cuestión toda la relación que tenemos con el entorno digital. Y es que según un estudio de la marca, pasamos más de seis horas al día frente a las pantallas, una cifra que aumenta entre los más jóvenes. Para concienciar, la marca propone un mundo que no hace caso a los influencers.
«Social Off Socials» es el título del anuncio de Heineken realizado por la agencia LePub y producido por Pretty Bird. La campaña está protagonizada por el cantante Joe Jonas y aparecen algunos creadores digitales como Dude with Sign, Lil Cherry o Paul Olima.
La pieza nos muestra en un futuro inmediato donde todo el mundo ha desaparecido. Nadie consulta ya las redes sociales y los influencers tratan de llamar la atención desesperadamente. Joe Jonas sigue caminando por una ciudad desierta mientras los creadores de contenido intentan recrean sus acciones online en la vida real, buscando interacciones que han dejado de existir. Al final, todo el mundo está socializando en el bar, olvidándose de las redes sociales y creando nuevas conexiones.
Según Bram Westenbrink, Director Comercial de la marca: “Demostramos que una de las formas más fáciles de desconectarse del abrumador mundo de las redes sociales es conectándose en la vida real. Como la cervecera más internacional del mundo, queremos concienciar sobre el placer de la verdadera unión para las generaciones futuras.”
Nabil Nasser, Director Global de Heineken, resume la esencia del proyecto: “Soy un gran aficionado a las redes sociales, pero sé que es importante tomarse un respiro y vivir experiencias en persona. Muchos influencers con los que colaboramos estaban tan interesados como nosotros en fomentar esa socialización real.”
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