El distópico anuncio de KFC nos anima a creer en el pollo: «Believe in Chicken»
La agencia Mother ha sido la encargada de la campaña publicitaria
El anuncio de KFC nos sitúa en un futuro distópico en la que la única solución es creer en el pollo.
La sociedad actual está viviendo momentos de incertidumbre. Los problemas económicos, políticos y medio ambientales están haciendo mella a una población joven que ve el futuro con pesimismo. Esto es especialmente relevante en Reino Unido, donde la generación Z no encuentra referentes donde poder apoyarse.
Este futuro incierto es el punto de partida de la campaña publicitaria de KFC. La cadena de restaurantes americana nos sitúa en una distopía donde el único camino a seguir… es creer en un pollo. Y lo hace mediante una coreografía que a ratos recuerda al célebre «Thriller» de Michael Jackson.
«Believe in Chicken» es el título del anuncio de KFC realizado por la agencia Mother para el mercado británico. Con esta campaña, la marca pretende ser una tabla de salvación para aquellos jóvenes que vean el futuro negro.
La pieza nos muestra los progresos efectuados por la IA y como esta está a punto de dominar el mundo. Poco a poco, vamos escuchando música con acordes futuristas que van conectando con los habitantes de la ciudad. Estos empieza a moverse al ritmo de la música, con movimientos que recuerdan al célebre tema «Thriller», de Michael Jackson.
El anuncio de KFC acaba con todos los habitantes bailando al ritmo de un pollo convertido en una especie de dios, que parece ser el culpable de haberlos poseído. Según Monica Pool, chief marketing officer de KFC: «Sentíamos que era el momento de dar un gran paso hacia adelante. Sabemos que tenemos que reinventar constantemente nuestra marca para continuar siendo relevantes.»
Por su parte, Neasa McGuinness, head of strategy de Mother: «El ‘insight’ de la campaña es sencillamente que la gente anhela cosas reales y con las que pueda sentirse identificada, cosas en las que pueda confiar y que le procuren un poco de confort. La campaña de KFC trata de capturar todo lo que todo el mundo piensa, pero nadie se atreve a decir.»
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