El anuncio de Kleenex es una historia cotidiana inspirada en momentos emotivos.
Una de las dificultades a las que se enfrentan los creativos a la hora de realizar campañas publicitarias es la de ser capaz de transmitir nuestra cotidianidad en 60 segundos. Cuando se consigue, la pieza es capaz de impactar al espectador para conmoverlo al sentirse identificado.
Es el caso del último anuncio de Kleenex, la popular marca de la multinacional Kimberly-Clark, que es capaz de emocionarnos con una clásica historia de como una madre lleva a su hijo por primera vez a la escuela.
«The Big Day» es el título del anuncio de Kleenex realizado por la agencia FCB Chicago, producido por Biscuit y dirigido por Christopher Riggert. La marca celebra así 100 años de historia, un producto que ha sido capaz de generalizar su nombre para referirse a todos los pañuelos de papel.
El anuncio de Kleenex narra la conmovedora historia de una madre llevando su hijo al primer día de escuela. Prepara la mochila, le ata los zapatos, le coloca un paquete de Kleenex en la bolsa y van juntos en el autobús hasta que llega el momento de dejarlo con la profesora. Es entonces cuando la madre se derrumba llorando por lo grande que se ha hecho su hijo. La canción del anuncio, una versión de «Three Little Birds» de Bob Marley y The Wailers agrega un impacto emocional adicional.
La campaña representa un cambio de narrativa por parte de la marca. Kleenex le da un giro hacia una versión más emocional, enfatizado así los momentos vulnerables de la vida. Con esta campaña, Kleenex quiere ayudar a las personas a afrontar juntos los momentos de la vida, tanto crudos como hermosos.
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