El anuncio de la NBA marca el inicio de la liga regular con una espectacular campaña creativa.
La nueva temporada de la NBA ya está aquí y con ella llegan partidos emocionantes y desenlaces inesperados. Y nadie como la National Basketball Association para vender su producto con una campaña espectacular.
El anuncio de la NBA es una producción cinematográfica de 69 segundos donde vemos como el típico salto de inicio de partido se convierte en un evento comunitario entre los jugadores, seguidores y personalidades del mundo del baloncesto.
«Tip-Off» es el título del anuncio de la NBA realizado por la agencia Translation y dirigido por Mike Warzin. Se realizó en el Bellagio de Las Vegas durante un campo de entrenamiento del equipo nacional el verano pasado.
En la pieza vemos el salto inicial que se produce entre Kawhi Leonard de Los Angeles Clippers y Anthony Edwards, de los Minnesota TimberWolves. De repente, empieza a sonar el mítico tema «Jump» de Van Halen y vemos como numerosos jugadores intentan reemplazar a los saltadores. Entre los pretendientes vemos a Bam Adebayo de los Heats, Jayson Tatum de los Celtics, Victor Wembanyama de los Spurs o Luka Doncic de los Mavericks.
Según Tammy Henault, directora de marketing de la NBA: «Tenemos nuestra estrategia de segmentación, donde buscamos alinearnos con varios nodos culturales. Y hay ciertos segmentos de audiencia en los que realmente nos centramos: uno es la audiencia de los videojuegos, el otro es la audiencia de las apuestas, hay una audiencia enfocada en la moda y las zapatillas deportivas, y hay otra audiencia que ha tenido un desempeño muy bueno para nosotros, llamada el culturalista pop.»
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