El anuncio de Navidad de Campofrío es una crítica a la pérdida de identidad de nuestras ciudades.
En los últimos años, Campofrío ha decidido alejarse de la vorágine navideña y marcar su propio ritmo. Su campaña siempre se lanza una semana antes de Navidad, buscando encontrar su espacio frente a la avalancha de anuncios navideños que comienzan en noviembre.
En esta ocasión, proponen que Ramón de Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez y Gila pasen 24 horas en la Tierra como regalo de Navidad. Sin embargo, las expectativas pronto se verán frustradas cuando las cosas no salgan como esperaban.
Campofrío 2024 – Identiqué
«Identiqué» es el título del anuncio de Navidad de Campofrío realizado por la agencia creativa This Is Libre y producido por Harry. La marca sigue su línea de contar con personajes de la farándula española para su campaña de Navidad.
Esta vez, nos presncomo viven en el «más allá» las grandes figuras ilustres de nuestro país. Como regalo de Navidad, les proponen a cuatro afortunados, bajar a vivir 24 horas en la tierra. Cuando salen las listas, los elegidos son Ramón de Valle Inclán, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez y Gila. Su entusiasmo rápidamente se tornará decepción al descubrir el vertiginoso ritmo y los cambios que ha experimentado nuestra sociedad.
Así pues, el anuncio de Navidad de Campofrío es también una crítica a la pérdida de identidad de nuestra sociedad y las ciudades. La gentrificación, el cierre de negocios locales por grandes cadenas o convertir teatros clásicos en centros comerciales son ejemplos clarísimos de la globalización.
Según Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío, en un comunicado: «Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor.»
Por su parte, Mónica Moro, Directora Creativa de This is Libre, ha comentado: “Se ha recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades”.
La canción que suena en el anuncio de Navidad de Campofrío es una versión de «Eres tú» de Mocedades interpretada por la cantante Eva McBel.
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