El anuncio de Zevia reinterpreta la clásica campaña que Cindy Crawford hizo para Pepsi.
Si hay una campaña que sin duda ha dejado huella en la publicidad, esa ha sido la realizada por Cindy Crawford para Pepsi en 1992. El anuncio se convirtió rápidamente en un referente de la cultura pop en una época donde los códigos publicitarios distaban mucho de los de ahora.
Pero aún hoy día, ese spot, considerado uno de los mejores anuncios de Pepsi, sigue siendo referencia para muchos creativos y marcas, que lo utilizan cuando quieren conectar con la audiencia a través de referencias nostálgicas. Es el caso de la marca de bebidas Zevia, que ha reinterpretado la campaña de Pepsi con un tono paródico.
«Get the Fake Outta Here» («Quita el fake aquí») es el título del anuncio de Zevia realizado por la agencia Maximum Effort y producido por Really Original. La marca de bebidas quiere posicionar a Zevia como una alternativa saludable a los refrescos tradicionales.
La pieza nos muestra al cantante de música country Jelly Roll recreando en tono paródico la clásica escena de Cindy Crawford en el anuncio de Pepsi lanzado en 1992. Pero algunos cambios marcan la tendencia, como que en vez de llegar con un Lamborghini rojo, lo haga con una pickup del mismo color. O cuando se acerca a la máquina expendedora lo haga para comprar una lata de Zevia, el refresco endulzado con estevia.
Anuncio de Pepsi con Cindy Crawford
Tal y como ocurría en el anuncio original, el cantante es observado con admiración por dos niños, que sirven para romper la cuarta pared. Ambos comentan el acierto de Zevia al fichar a Jelly Roll como embajador de la marca. La campaña acaba con el cantante eructando después de beberse la lata.
Según Kirsten Suarez, Chief Marketing Officer de Zevia: «Nuestra estrategia es convertir Zevia en una marca tan antiartificial como nuestros productos y hacerla destacar en la cultura popular.»
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