La campaña de Dove adapta su «Real Beauty» para frenar los ideales estéticos generados por inteligencia artificial.
Dove es, sin duda, una de las marcas que ha impactado más en la publicidad. Su campaña «Real Beauty», lanzada hace más de 20 años, redefinió para siempre la forma en que las marcas hablaban sobre la belleza femenina.
Una belleza que se ha visto alterada y revolucionada por irrupción de la inteligencia artificial que genera estándares de belleza irreales en las redes sociales. Y en su última campaña, pretende enseñar a la inteligencia artificial el verdadero estándar de belleza.
The Code – Dove
«Dove Real Beauty redefined for the AI Era» es el título de la campaña de Dove realizada por la agencia Mindshare New York. Esta pieza ganó el premio Grand Prix en el Festival de Publicidad de Cannes.
La pieza nos muestra como puede la inteligencia artificial perpetuar la típica estética femenina, consiguiendo aún más una perfección imposible de alcanzar y aumentando así la falta de autoestima en las mujeres más jóvenes. Para evitarlo, Dove quiere entrenar a la IA para que muestre todos los tipos de belleza.
Un movimiento clave, ya que se estima que el 90% del contenido online será generado por IA. Ante ello, la marca se ha comprometido a no utilizar nunca la inteligencia artificial para crear ni retocar a las modelos que aparecen en sus campañas de publicidad.
La marca, ha realizado un comunicado: «En un mundo en el que la inteligencia artificial tiene el potencial de moldear los ideales de belleza del mañana, nuestra responsabilidad es asegurarnos de que estos ideales representen la realidad. Seguiremos apostando por la belleza real, sin filtros ni artificios, y nunca usaremos IA para crear o distorsionar las imágenes de mujeres en nuestras campañas.»
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