La campaña de La Caixa da voz a la soledad de las personas mayores con un acción inmersiva.
La soledad en las personas mayores es una de aquellas realidades silenciosas que sufren millones de personas en nuestro país. Ahora, con motivo del Día Internacional de las Personas Mayores, la Fundación de La Caixa se ha propuesto dar visibilidad a este problema.
Y lo ha hecho con una acción inmersiva que recalca la importancia de escuchar, mediante una cabina telefónica colocada en plena calle, que empieza a sonar.
La Caixa – La llamada de la soledad
La campaña de La Caixa se titula «La llamada de la soledad» y ha sido realizada por la agencia Manifiesto. La acción pretende visibilizar el problema de la soledad en personas mayores. Estas son personas llenas de amor y gratitud que se han quedado completamente solas.
La campaña de la Caixa transforma una cabina telefónica en un canal de comunicación real entre las personas mayores y la sociedad. La pieza nos muestra cómo cualquier persona puede acercarse a la cabina y escuchar los testimonios. Incluso responder a sus llamadas dejando mensajes de apoyo. Esta acción, planteada inicialmente en Barcelona, recorrerá todo el país.
Según Sebastián May, director creativo ejecutivo de Manifiesto: «Para muchas personas mayores, una llamada representa la única oportunidad de hablar con alguien, aunque sea durante unos minutos. Y según distintos estudios, los españoles cada vez realizamos menos llamadas telefónicas.»
Por su parte, Montse Blanco, directora de área de marketing de la Fundación “la Caixa”: «En la Fundación trabajamos desde hace años para dar visibilidad a la soledad no deseada de las personas mayores. Esta campaña refuerza nuestro compromiso de generar conciencia social y de impulsar programas que ofrezcan acompañamiento real, porque creemos en el poder de la comunicación como motor de transformación social.»
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