Coca-Cola y Star Wars lanzan una colección limitada: «Refresh Your Galaxy»
Las agencias WPP Open X y Ogilvy han sido las encargadas de la campaña publicitaria
Coca-Cola y Star Wars celebran el lanzamiento de su edición limitada con un homenaje a los fans de la saga.
Poco rituales son tan poderosos como el de ir al cine y pedir unas palomitas con Coca-Cola. Y si hablamos de cine, tenemos que hacerlo de la saga más icónica en todo el mundo y aquella que tiene más fans de todas las edades: Star Wars.
Pues bien, Coca-Cola y Star Wars han lanzado una edición limitada de 30 latas y botellas con diseños exclusivos de personajes de Star Wars. Y lo celebran lanzando una campaña de publicidad que es todo un homenaje a los fans de la saga.
Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy
«Refresh Your Galaxy» es el título de la campaña de Coca-Cola y Star Wars para el lanzamiento de una edición limitada. Ha sido relizada por la agencia de Coca-Cola WPP Open X en colaboración con Ogilvy, EssenceMediacom, Hogarth, Disney Corporate Alliances, forpeople y Momentum.
La pieza nos muestra una emisión de la película original de Star Wars: Una nueva esperanza. Todo el mundo va disfrazado para la ocasión: stormtroopers, mandalorianos, robots, jedis y como no, Darth Vader. Los momentos previos al inicio de la película son homenajes a planos de las películas, una constante que se desarrollará durante todo el anuncio.
Cuando llega el momento cumbre del enfrentamiento de Darth Vader con Obi Wan, la película se corta por problemas técnicos. Momento en que los fans se lo toman con humor y empiezan a recrear sus propias batallas dentro del cine. De repente, la sala se convierte en una batalla campal con todos los personajes de la saga con planos sacados de las películas.
Y es que el anuncio de Coca-Cola y Star Wars es un homenaje a todos aquellos fans que a lo largo de su vida han sentido admiración por el universo Star Wars. Para ellos es la edición coleccionista de Coca-Cola con 30 latas y botellas con diseños exclusivos de personajes de Star Wars. Entre ellos encontramos a Obi-Wan Kenobi, Queen Amidala, The Mandalorian, Lando Calrissian o el Emperador Palpatine para la versión original, y a Darth Vader, Yoda, Leia, Anakin, Luke, Chewbacca o Han Solo para la edición Zero.
Las latas y botellas incluirán un código QR en cada envase, que desbloquearan experiencias de realidad aumentada. Los usuarios pueden grabar mensajes en formato holograma, al estilo de la mítica escena de Leia pidiendo ayuda a Obi-Wan. El objetivo: que los fans usen esta herramienta para enviar mensajes positivos a sus comunidades.
Según Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido en Coca-Cola: “Esta colaboración no solo une a dos marcas icónicas. Es una celebración del poder del fandom de Star Wars, de las pasiones compartidas y de la fuerza de la comunidad cuando nos apoyamos mutuamente”.
Mindy Hamilton, vicepresidenta senior de marketing global en Disney, ha comentado: “Star Wars es una fuerza cultural poderosa en todo el mundo, con millones de fans que llevan estas historias más allá de la pantalla. Esta campaña personalizada es para ellos e inspirada por ellos”.
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