La campaña quiere transformar los resultados de búsqueda y romper con el estereotipo de la mujer andaluza.
Si hay algo que se debe reconocer a Andalucía, es su empeño de querer cambiar la visión que todo el mundo tiene de ella. Todos recordamos aquella fantástica campaña titulada «Andalusian Crush» donde, de la mano de Peter Dinklage, nos vendía todas las bondades de esa fantástica tierra.
Ahora, vuelven con una campaña que busca transformas los resultados de búsqueda en Google. Y es que el concepto de «mujer andaluza» en las redes nos da una visión muy sesgada y clásica. Con motivo del Día Internacional de la Mujer, la iniciativa pretende ampliar un imaginario que durante décadas ha estado dominado por el folclore.
Turismo de Andalucía – Mujer Andaluza
La campaña del Turismo y Deporte de Andalucía se titula «Mujer Andaluza» y ha sido realizada por la agencia Ernest. Y parte de una observación muy sencilla: cuando alguien busca «mujer andaluza» en Google Imágenes, el resultado suele ser un mosaico lleno de peinetas, vestidos de flamenca, lunares y moños.
Aunque estos símbolos forman parte de la identidad cultural de la región, la campaña plantea que no pueden ser la única representación posible. El objetivo es ampliar ese imaginario para mostrar una sociedad mucho más plural y contemporánea.
Para ello, la iniciativa pone en valor perfiles muy diversos: científicas, maestras, emprendedoras, artistas, ingenieras o deportistas. Mujeres que reflejan la realidad actual de Andalucía y que, sin embargo, apenas aparecen en los resultados de búsqueda asociados a ese término.
La campaña plantea un enfoque interesante dentro de la comunicación institucional: no intenta cambiar la percepción solo con un anuncio, sino modificando directamente el ecosistema digital donde se construyen los significados.
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