«Unboxing Ibai» es un corto que se lanzará en Netflix con motivo del estreno de PS5 y ha revolucionado internet con su trailer.
Lo que venía a ser una tarde cualquiera de un streamer haciendo promoción del lanzamiento de PS5 ha acabado convirtiéndose en una colaboración a 4 bandas entre Sony, Netflix, Jaume Balagueró y el popular streamer Ibai Llanos. Pero ¿Como hemos llegado hasta aquí? Vamos a repasar las claves de como Sony, Netflix e Ibai han revolucionado el marketing y la publicidad con el trailer de «Unboxing Ibai».
Los Esports y su irrupción en el panorama del entretenimiento
En la Eslogan Magazine hace tiempo venimos avisando de que el futuro para las marcas radica en los esports. Mueven audiencias contundentes acumulando millones de visualizaciones a nivel mundial como los 62 millones del pasado Fortnite World Cup en el canal oficial de Twitch. O las más de 800.000 personas que cada año ven el Fifa eWorld Cup.
Los populares streamers fichan por plataformas de contenido como Twitch, YouTube o Mixer por cifras astronómicas y arrastran con ellos a miles de espectadores cada día que emiten en directo. Uno de los más populares es Ibai Llanos, antiguo caster de League of Legends y que fichó por el equipo de esports G2 como generador de contenido. La peculiaridad es que Carlos ‘Ocelote’ Rodríguez, CEO de G2 juntó a Ibai y varios amigos suyos, también creadores de contenido en una casa conocida como la «G2 House».
En ella, Ander Cortés, Ernesto ‘BarbeQ’ Folch, Antonio ‘Reven’ Pino e Ibai Llanos generan contenido como embajadores de G2 y sus patrocinadores. Un grupo formado por compañeros con un pasado común en la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) y cuya amistad personal forjado las bases de esta peculiar aventura.
Los números de Ibai Llanos
Per sin duda quien se lleva la palma es Ibai Llanos, el streamer más seguido en nuestro país y en latinoamerica. En su estancia en la G2 House ha sido capaz de montar durante la cuarentena un torneo de fútbol benéfico con la participación de clubs, jugadores y comentaristas. Es habitual que en sus streamings participen todo tipo de celebridades: El Kun Agüero, Curtois, Neymar, David Broncano y recientemente Angel Martín juegan a juegos tan diferentes como Among Us, Phantasmophobia o League of Legends.
Hoy estaba en directo hablando con el Kun sobre el saludo que le hice a Messi
Y mientras hablábamos Messi le manda una nota de voz al whatsapp del Kun para mandarme un mensaje
Qué tal vuestro día pic.twitter.com/mbUmhplBXb
— Ibai (@IbaiLlanos) June 6, 2020
Ibai Llanos genera unas audiencias demoledoras cada vez que hace un directo, convirtiéndose en uno de los influencers más buscado por las marcas. Lo que nadie se esperaba era una promoción de la nueva PlayStation 5 con Netflix y Jaume Balagueró de protagonistas.
Unboxing Ibai
Un directo en Twitch que no es lo que parece y un unboxing muy especial para @IbaiLlanos. Presentamos #UnboxingIbai, un corto de @PlayStationEs y @NetflixES dirigido por @jbalaguero. Lanzamiento el 24 de noviembre. #PS5 pic.twitter.com/kXxVbZGibJ
— PlayStation España (@PlayStationES) November 9, 2020
Estamos viendo esto de @IbaiLlanos y están pasando cosas más raras que en el Upside Down. #UNBOXINGIBAI https://t.co/t8sfPgByVV pic.twitter.com/1tlMoF6gwr
— Netflix España (@NetflixES) November 9, 2020
Todo comenzó la tarde del 9 de noviembre como un video más. En el, Ibai iba a realizar un «unboxing» de PlayStation 5 en directo. Un video de tantos en los que muchos influencers han ido dando sus impresiones de la nueva consola de Sony. Sin embargo, las cosas no tardaron en desmadrarse en directo. Temblores de la casa, luces que se encendían y apagaban, persianas que se cerraban y personas misteriosas vestidas de «La Casa de Papel» con un lanzallamas escupiendo fuego. Un desmadre que acabó con paredes cerrándose e Ibai y Barbe dándose un abrazo al grito de «¡Vamos a palmar!».
Primer trailer para @NetflixES que se emite en riguroso directo. Gracias también por la oportunidad a @PlayStationES.
Hoy se ha hecho historia y es gracias a vosotros. El día 24 podréis ver el resultado final. #UNBOXINGIBAI pic.twitter.com/xSntrzDKfv
— Ibai (@IbaiLlanos) November 9, 2020
Todo, repetimos, en directo que podéis recuperar aquí. Una actuación que, si bien al principio no lograba convencer a los espectadores, si que acabaron rindiéndose al espectáculo en directo. Hasta la dueña de la casa escribió a David Bayón, Project Manager de G2 para transmitirle su «preocupación» por el estado de la casa.
La dueña de la mansión de G2 se pensaba que le habíamos quemado su puta casa JASJSJSJSSJ pic.twitter.com/4xnfLa9t4q
— Ibai (@IbaiLlanos) November 9, 2020
Por suerte todo se realizó de forma controlada en un plató de televisión en Badalona simulando el set de Ibai Llanos. Las llamas eran controladas y el movimiento de la casa, simulado. Al final se destapó el pastel para presentar «Unboxing Ibai», un cortometraje que se estrenará en Netflix el 24 de Noviembre en el que habrá algún tipo de colaboración con Sony y su Playstation 5. El cortometraje ha sido dirigdo por el famoso director Jaume Balagueró, autor de Rec.
Nos vamos a Netflix. @PlayStationES @NetflixES pic.twitter.com/1I0dsTzSt3
— Ibai (@IbaiLlanos) November 9, 2020
Revolucionando el marketing y la publicidad
Los creadores de contenido son los grandes líderes del entretenimiento entre los jóvenes. La mayoría ya no ven la televisión y dedican su tiempo a seguir las aventuras de Ibai, El Rubius o Ninja en diferentes plataformas. Estos pasan jornadas maratonianas en directo jugando a videojuegos, charlando con sus seguidores o realizando colaboraciones con celebridades mundiales. Un paradigma que ha cambiado las reglas del marketing y la publicidad y con el la forma en que las marcas deben comunicarse con sus consumidores.
La performance realizada por Ibai y Sony – repetimos, en directo – revoluciona las maneras que tenemos de entender la publicidad. Ya no se trata de pagar a un influenciador para que diga bondades de tu producto, se trata de entretener de la manera más original posible y generar un recuerdo positivo en el consumidor. De esta manera se produce una ola mediática que las marcas no podrían conseguir de otra manera.