El anuncio de Old Spice representa la continuación de su exitosa campaña de los piratas.
Si hay una marca que ha sabido encontrar un estilo propio en publicidad, esa es Old Spice. El equilibrio entre humor y entretenimiento le permite una construcción de marca única en su sector. Y es que la estrategia de marketing y publicidad de Old Spice le ha permitido ser una marca de éxito en el mundo de la higiene masculina.
Ahora, después de su exitosa campaña de los piratas, la marca vuelve a la carga con una segunda parte que sigue a los apestosos piratas en un naufragio que se veía venir. Y lo hace con su estilo de siempre.
Old Spice – Unbelievably Cool
El nuevo anuncio de Old Spice se titula «Unbelievably Cool» y ha sido desarrollado por la agencia Burns y producido por Landia. Esta nueva campaña mantiene el ADN de la marca, pero introduce una evolución estratégica clara: mayor protagonismo del producto dentro del relato sin renunciar a su característico humor absurdo.
La pieza nos sitúa en una isla desierta, donde un grupo de náufragos, atrapados bajo un calor sofocante, espera ser rescatado por un helicóptero. Sin embargo, el rescate se ve frustrado por un detalle inesperado: el insoportable olor de los supervivientes obliga al equipo a retirarse.
Entre ellos aparece un hombre completamente relajado, fresco e impecablemente perfumado. La razón: utiliza Cold Spice, la línea de productos con efecto refrescante de la marca. En un giro completamente absurdo —y muy en línea con el universo Old Spice—, el producto llega hasta él en una nevera transportada por pingüinos surfistas.
La historia culmina con una escena aún más exagerada: el protagonista descansa frente a una mansión-iglú mientras aplica el antitranspirante, que se congela en cubitos de hielo al contacto con la piel. Una metáfora visual directa y efectiva del beneficio del producto.
Alejandro Guerra, Brand Director de Personal Care en Europa de Procter & Gamble ha comentado: «Detrás de cada risa de Old Spice hay mucho trabajo escuchando al consumidor. Analizamos sus necesidades y las transformamos en algo que solo Old Spice puede hacer: inteligente, absurdo y memorable”.
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