El anuncio de Old Spice eleva la epicidad y nos sitúa en un barco pirata lleno de malos olores.
Si hay una marca en el mundo de la publicidad que ha sabido construir una identidad muy reconocible, esa es Old Spice. Su característico humor surrealista ha convertido sus campañas en historia de la publicidad.
Ahora, elevan su nivel de epicidad en su última campaña publicitaria. Con su peculiar tono humorístico e irreverente, desenmascararan a un intruso que huele demasiado bien en un barco pirata del siglo XVI.
«Unbelievably»
«Unbelievably» es el título del anuncio de Old Spice realizado por la agencia española Burns, producido por la casa Roma y dirigido por Martín Jalfen. La campaña quiere dejar claro el mensaje sobre la durabilidad del producto.
La pieza nos transporta a un barco pirata en alta mar, donde el mal olor es la norma después de pasar meses en el navío. Así se encargan las imágenes de recordárnoslo con escenas explícitas donde vemos pescado podrido, restos de comida y piratas mugrientes. Y es que nadie podría oler bien en esa situación… a menos que usara Old Spice.
Una vez desenmascarado al traidor, el anuncio de Old Spice recupera su humor irreverente y hace un guiño a las anteriores campañas de la marca, como el legendario «I’m on a Horse». Pero esta vez, en un caballito de mar.
Según Pablo Madrid, director creativo ejecutivo de Burns: «Ha sido un proceso largo, pero queríamos contar un beneficio muy racional de una manera muy Old Spice».
Enric Jiménez Prat, Senior Director Personal Care Europe de Procter & Gamble, destaca: «No solo hemos hecho publicidad, hemos hecho entretenimiento. Y eso es precisamente lo que buscamos en Old Spice y lo que los consumidores de hoy en día quieren, siempre anclado en un true consumer insight».
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