El anuncio de Axa para la Eurocopa femenina: «Keep on Kicking»
La agencia Publicis Conseil ha realizado la campaña publicitaria
El anuncio de AXA revaloriza el deporte femenino en tres etapas clave de la vida.
Llega la Eurocopa de fútbol femenina y con ella, las marca se posicionan para seguir patrocinando un fútbol destinado a las mujeres, más justo, limpio y sano que su homónimo masculino. Si hace poco veíamos el genial anuncio de la BBC para dar a conocer la cita, hoy toca el turno de Axa.
Y es que la empresa aseguradora se ha convertido en una acérrima defensora de los derechos de la mujer. Claro es el ejemplo de «Three Words», la campaña ganadora del Grand Prix de Cannes. Ahora, la marca quiere visibilizar el abandono del deporte por parte de las mujeres en tres etapas vitales: la pubertad, la maternidad y la menopausia.
Axa – «Keep on Kikcking»
«Keep on Kicking» es el anuncio de Axa realizado por la agencia Publicis Conseil para la Eurocopa femenina que se realizará en Suiza.
La pieza nos muestra diferentes momentos vitales en la vida de una mujer. En todas ellas, el mensaje es el mismo: a pesar de la falta de tiempo, de cambios o de lo que digan, las chicas siguen chutando el balón. Y es que durante la pubertad, las chicas tienen el doble de probabilidades de abandonar el deporte que los chicos. Además, el 30% de las mujeres reduce su actividad física tras la menopausia.
Para reforzar el anuncio de Axa, la compañía ha lanzado también una serie de contenidos en redes sociales protagonizados por embajadoras de la marca como la futbolista del Liverpool Marie Höbinger, la exploradora polar Cat Burford, la nadadora paralímpica española Nuria Marqués y la nadadora turca Bengisu Avci.
Todas ellas comparten momentos de su trayectoria en los que estuvieron a punto de abandonar, pero decidieron continuar, convirtiéndose en referentes de perseverancia y resiliencia.
