El anuncio de Burger King en Austria para celebrar el mes del orgullo ha ocasionado una serie de críticas a la marca.
El mes de junio es conocido por ser el mes del Orgullo, donde se celebra la diversidad, inclusión y reivindicación de los derechos del colectivo LGBTQI+. En Eslogan Magazine hemos dedicado un especial para analizar los mejores anuncios del movimiento Pride y como algunas marcas están implicadas realmente con el colectivo.
Es un mes donde las marcas buscan conectar con los miembros de la comunidad, buscando la complicidad, la comprensión o incluso la polémica. Es el caso del anuncio de Burger King en Austria.
El copy de la campaña reza: «Dos bollos iguales por igualdad de amor e igualdad de derechos. Queremos dar ejemplo para la igualdad de todas las identidades y orientaciones sexuales. Un pequeño giro destinado a poner una sonrisa en nuestros rostros y recordarnos que debemos tratarnos con respeto y paz. No importa quién eres y a quién amas. Es #TiempoDeEstarOrgulloso»
La polémica con el anuncio de Burger King
El anuncio de Burger King no tiene mucho misterio, pero la polémica ha sido suscitada por los usuarios, que acusan a la marca de hacer un «Pride Washing», es decir, simpatizar con el colectivo solo para generar beneficios y no ayudar a la comunidad.
La agencia encarga ha tenido que salir al paso de las críticas para pedir disculpas. Según la agencia: «Estamos orgullosos de nuestra comunidad dentro de la agencia. Desafortunadamente, todavía nos equivocamos y no verificamos lo suficientemente bien con los miembros de la comunidad las diferentes interpretaciones del Pride Whopper. Nuestra mayor preocupación es si ofendimos a miembros de la comunidad LGBTQ con esta campaña. Si este es el caso, realmente nos disculpamos. Hemos aprendido nuestras lecciones e incluiremos expertos en comunicación con la comunidad LGBTQ para trabajos futuros, ya que promover la igualdad de amor y la igualdad de derechos seguirá siendo una prioridad para nosotros.”
