El anuncio de Desigual que ha levantado polémica: «Not a Doll»
La actriz Ester Expósito protagoniza la campaña publicitaria
El anuncio de Desigual lanza un mensaje de empoderamiento con un lema muy similar en defensa de los derechos trans.
Si hay una marca de moda española que se ha caracterizado por generar polémica con sus campañas publicitarias, esa ha sido Desigual. La irreverente firma fundada por Thomas Meyer en 1984 lleva construyendo marca con un estilo colorido y provocador, que nos invita a vivir sin complejos ni preocuparnos por lo que piensen los demás.
Su última campaña no es una excepción. Titulada «Not a Doll» y protagonizada por Ester Expósito, se ha visto rodeada por la coincidencia con el movimiento en defensa de los derechos trans: «Protect the Dolls».
Desigual – Not a Doll
«Not a Doll» es el título del anuncio de Desigual protagonizado por Ester Expósito y que sigue la línea comunicativa de la marca: vestirse sin importa qué pensarán de tí.
La campaña, rodada en Los Ángeles, nos presenta a una mujer segura de si misma, que hace lo que quiere y que viste lo que quiere. La actriz se pasa un fin de semana de escándalo en la ciudad angelina, bailando salsa, haciéndose fotos con fans y lanzándose a la piscina del hotel. De paso, nos presenta los nuevos modelos de la colección de la marca, como vestidos, sandalias, bolsos y una camiseta con el lema «Not a Doll».
Según la marca, en un comunicado: «El objetivo es capturar el lado más auténtico de Ester, rompiendo con las expectativas ajenas y reivindicando la confianza de vestirse para una misma.»
La polémica ha llegado por el uso del término «doll» (muñeca) que en el lenguaje anglosajón por parte de la comunidad trans es un término afectivo. Este se ha utilizado en campañas como «Protect the Dolls», un movimiento visibilizado por actores como Pedro Pascal y Troye Sivan.
La coincidencia de mensajes ha sido interpretada por algunos sectores como un ataque a la comunidad trans por parte de Desigual. La marca, ante la oleada de comentarios en redes sociales, ha comentado: «En Desigual siempre hemos creído en la celebración de todos los estilos. La campaña ‘Not a doll’ habla sobre romper estereotipos, sobre ser tú mismo de manera real, atrevida y sin complejos.» Y de paso ha reafirmado su apoyo al colectivo trans.
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