El anuncio de Ikea destinado a las familias primerizas: «Proudly the Second Best»

El anuncio de Ikea se enorgullece de ser la «segunda mejor» opción para los padres de familia.

A la hora de crear campañas de publicidad influye mucho la situación personal que vive el creativo/a que la realize. Con tan solo mirar los anuncios creados tu puedes saber si la persona que lo ha pensado está pasando por un buen momento personal, acaba de romper con su pareja o acaba de ser padre.

Inconscientemente las nuevas vivencias y experiencias se vuelcan a la hora de crear una pieza publicitario. Es el caso del último anuncio de Ikea, que da en el clavo con su creatividad destinada a padres de familia y que solo entenderán aquellos que han tenido que lidiar con la situación.

Campaña de Ikea – «Proudly the second best»

«Proudly the second best» («Orgullos de ser los segundos mejores») es el título del anuncio de Ikea creado por la agencia DAVID Madrid con INGO Hamburg. En ella muestra el apoyo de la marca a la labor diaria que los padres realizan con sus hijos y lo orgullosos que están de ellos.

Cuando esperas a un bebé, las ilusiones y los miedos se disparan. A la hora de preparar todo el material que vas a necesitar es inevitable pensar que lo vas a tener todo controlado: La cuna, la trona, el taburete,… todo salta por los aires cuando la personita decide que no va usar nada de lo que has comprado.

Así pues, la vida se torna una especie de gimcana donde el bebé no duerme en la cuna, no come en la trona ni utiliza el taburete porque ha encontrado algo más útil. Todos estos pequeños momentos de la vida cotidiana de unos padres primerizos están plasmados de manera magistral en el último anuncio de Ikea.

Y es que la creatividad de la multinacional sueca coloca los elementos de la marca en un segundo plano, casi defenestrados por no hacerse servir. Pero ellos saben que tarde o temprano aquel producto que han comprado para su bebé se utilizará, pero no ahora.

Carla Klumpenaar directora general de marketing de los países árabes de Ikea: «La humildad es un valor que vive en el corazón de nuestra marca. Colocar a los padres como la primera opción para sus hijos refleja esta creencia fundamental. No importa si se sienten abrumados, en realidad estamos orgullosos de ello. A través de esta campaña, esperamos difundir este valor de marca y celebrar la paternidad a través de varios canales.»

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