El anuncio de Jeep desenmascara el postureo de los conductores
BETC París firma la nueva campaña musical de la marca
El anuncio de Jeep ironiza sobre la falsa aventura en la industria automovilística.
En un sector que está avanzando a pasos agigantados hacia la electrificación, y con la injerencia de las marcas chinas en el mercado, las marcas se refugian en el prestigio de su marca.
Una de ellas es Jeep, que tiene asociada su imagen de marca en el off-road y entender la conducción como un mode de libertad. Sin embargo, el mercado se está copando de SUVs que imitan a la marca americana. Para ello, Jeep se ha propuesto desenmascararlos en esta divertida campaña.
Jeep – The Great Pretenders
El anuncio de Jeep se titula «The Great Pretenders» y ha sido desarrollado por la agencia creativa BETC París y producido por Movie Magic. La pieza adopta el formato de un anuncio musical al ritmo de “The Great Pretender” de Freddie Mercury, una elección cargada de intención que acompaña perfectamente el tono satírico del relato.
La historia nos sitúa en una ciudad habitada por conductores obsesionados con aparentar una vida aventurera. Sus vehículos aparecen cubiertos de barro, ramas estratégicamente colocadas en el parabrisas y hojas esparcidas por el interior, como si cada coche fuera el resultado de una expedición extrema. Sin embargo, todo es impostado: la suciedad no es fruto del camino, sino de una puesta en escena artificial.
En contraste, el Jeep Compass irrumpe limpio, intacto y ajeno a esa necesidad de aparentar. Su sola presencia deja en evidencia la farsa colectiva y refuerza la idea central de la campaña: quien es verdaderamente aventurero no necesita demostrarlo. La aventura, para Jeep, es una forma de ser, de conducir y de existir, no un decorado.
Según explica Olivier François, CMO de Stellantis, en un comunicado: «En Jeep, siempre hemos preferido la realidad del terreno al artificio. Este anuncio nos lo recuerda de forma sencilla: se puede amar la aventura sin necesidad de exagerar».
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