El emotivo anuncio de la DGT y la importancia de la vida: «Viva Vivir»

El anuncio de la DGT presenta un nuevo enfoque para alejarnos del miedo y abrazar la emoción.

Pocas marcas en nuestro país se vanaglorian de tener campañas publicitarias históricas. Una de ellas es la Dirección General de Tráfico que, en su intento de concienciarnos ha apostado por campañas con un elevado impacto emocional, con imágenes duras que hablaban de muerte y tragedia.

Ahora, la DGT ha preparado un nuevo enfoque con una campaña realizada por la agencia Ogilvy titulada «Viva Vivir». De esta manera, se pretende conectar con el público a través de lo positivo, apelando al amor a la vida como principal razón para conducir con precaución.

«Viva Vivir» es el título del anuncio de la DGT creado por la agencia Ogilvy y producido por Agosto. La campaña propone un cambio de enfoque que supone el inicio de un nuevo territorio comunicativo para la institución.

La pieza está narrado desde los integrantes del helicóptero de la DGT, esa presencia que muchos asocian a hostilidad para empezar a multar a aquellos que se salten las normas circulatorias. En vez de mostrarnos imprudencias de los conductores, el anuncio de la DGT nos muestra escenas cotidianas y momentos tranquilos para demostrarnos que si están volando, es para velar por nuestra seguridad.

Según han explicado Alba López y Antonio Pelufo, Senior Creatives de Ogilvy: “La DGT siempre ha hablado de la muerte, pero su objetivo principal es proteger la vida. La nueva campaña es un concepto especialmente potente y abre un nuevo camino de comunicación que permite poner en valor todo aquello que nunca deberíamos perder en la carretera”.

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