El anuncio de Lingokids es un juicio a los padres que ponen pantallas a sus hijos

El anuncio de Lingokids convierte la culpa de los padres por poner pantallas a sus hijos en un juicio real.

Cuando se es padre, siempre se está luchando contra el deber de hacer lo correcto y la culpa por hacer algo incorrecto. Claro es el ejemplo de las pantallas y dispositivos móviles. El manual de los padres ideales dice que bajo ningún concepto hay que poner pantallas a los niños. Y, cuando lo hacen, se sienten mal por ello.

Precisamente, esa culpa es el leiv motiv de la campaña de la app infantil Lingokids. La campaña aborda el sentimiento que tienen muchos padres sienten cuando le ponen a su hijo la televisión o el smartphone para estar un poco tranquilos.

Lingokids – The Trial

«The Trial» es el título del anuncio de Lingokids realizado por la agencia creativa Piel Creative Studio. La campaña va dirigida al público estadounidense y para ello lo han representado de la mejor manera que tienen para juzgar a alguien: un juicio.

La pieza nos muestra a once padres y madres que acuden a una convocatoria sin saber que van a participar en una sesión de confrontación emocional. El objetivo es conocer el grado de culpa que sienten por dejar que sus hijos utilicen pantallas.

Según la campaña, las reacciones son reales, así como las emociones. Estos reconocen sentirse cuestionados por el entorno y la crianza ideal, así como ellos mismos, al presionarse por haber dejado los dispositivos a los niños.

El anuncio de Lingokids arrancó con un teaser llamativo en una gran pantalla de Times Square donde se mostraba la pregunta: «¿Son culpables los padres que permiten que sus hijos usen pantallas?

Según la compañía, en un comunicado: «»The Trial» es una llamada a la reflexión sobre la presión social que viven muchas familias en su día a día. Queríamos crear un espacio seguro para que los padres se sintieran escuchados y entendidos. Porque la culpa no debería formar parte de la educación, ni en casa ni en la escuela.»

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