El anuncio de Maybelline sobre las redes sociales y la salud mental

El anuncio de Maybelline lanzado en UK es un mensaje a los jóvenes para que cuiden su salud mental y su relación con las redes sociales.

La salud mental es sin duda una de las tendencias y el gran caballo de batalla de la generación Z. El 73% de los nacidos en los 2000 sufre ansiedad y depresión y uno de los causantes son las redes sociales.

Esta situación es el desencadenante del anuncio de Maybelline lanzado en Reino Unido. La firma cosmética anima a los más jóvenes a hablar de su salud mental y realizar acciones para que se sientan mejor. Y lo hace con un anuncio que refleja la dualidad de las redes sociales entre lo que vemos y lo que sentimos.

Maybelline – Reconnect With You

«Reconnect With You» es el título del anuncio de Maybelline realizado por la agencia Nice & Serious y lanzado en Reino Unido. La campaña quiere reflexionar sobre las sombras de las redes sociales para incidir en su naturaleza dual y está realizado con la ONG Ditch The Label, que quiere poner a disposición de los más jóvenes un espacio online seguro.

El anuncio de Maybelline involucró en el proceso de creación de la campaña a jóvenes entre 16 y 24 años, que compartieron con la marca problemas personales. El spot está grabado en 33 milímetros, lo que le otorga una estética rústica deliberada que captura la montaña rusa emocional en la que está atrapada la protagonista.

Aunque el 77% de los jóvenes de la Generación Z se sienten presionados por lucir bien en las redes sociales, estas también juegan un papel importante en su salud mental. El 40% de los jóvenes entre 16 y 24 años se apoya en las redes sociales para consultar consejos sobre salud mental.

Según Lily Peters, directora creativa asociada de Nice and Serious: «Para la campaña colaboramos directamente con nuestro público objetivo y tuvimos claro desde el principio de que necesitábamos una pieza que no cayera en la tentación de juzgar a los más jóvenes. No queríamos demonizar las redes sociales y preferimos concentrarnos en sus claroscuros. Hemos querido además animar a los más jóvenes a reconectar con sí mismos, pues a menudo se extravían en los ‘feeds’ de las redes sociales.»

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