El anuncio de O2 marca el nuevo posicionamiento global de la marca
La agencia creativa VCCP ha sido la encargada de la campaña publicitaria
El anuncio de O2 quiere reposicionar la marca con un mensaje emocional.
Cada cierto tiempo, aquellas marcas que llevan tiempo realizando el mismo tipo de comunicación, deciden hacer un reset y empezar de nuevo. Ya sea para modernizarse, dirigirse a un nuevo público o bien enfocarse en una nueva estrategia comercial
Es el caso de la teleoperadora O2, que se aleja del enfoque que ha venido utilizando estos años, basado en los precios. Y lo hace para buscar nuevas conexiones emocionales y reales con sus clientes.
«First Breath» es el título del anuncio de O2 realizado por la agencia VCCP, dirigido por Sam Pilling y producido por Girl&Bear y Magna Studios. La campaña está narrada por el actor Sean Bean.
La pieza nos muestra los primeros momentos de un bebé al nacer y como el actor inglés le anima a respirar oxigeno. Poco a poco, iremos recorriendo momentos de la vida a través de la infancia, la amistad, el amor o el consejo de los padres. Sabiendo que «el oxígeno te da la vida», el anuncio de O2 anima al pequeño a armarse de valor para encarar una vida llena de retos.
Según Rachel Swift, Directora de Marca y Marketing de Virgin Media O2: “O2 siempre ha sido mucho más que conectividad: se trata de estar presente en los momentos más importantes de la vida. La campaña refleja el papel que desempeña O2 al crear experiencias inolvidables, desde disfrutar de un concierto hasta la alegría de viajar, celebrando todo lo bueno de la vida”.
Por su parte, David Masterman, Director Creativo Ejecutivo Adjunto de VCCP, ha comentado: «¿Alguna vez te has preguntado por qué se llama O2? Es porque, al igual que el oxígeno, es esencial para nuestras vidas. Primero, conectando a las personas con sus seres queridos; ahora, facilitando experiencias como desbloquear una bicicleta, asistir a un concierto o disfrutar de una comida especial.»
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