El inquietante anuncio de Toys ‘R’ Us realizado con Inteligencia Artificial

El anuncio de Toys ‘R’ Us ha sido utilizando con Sora, la plataforma de inteligencia artificial generativa.

La Inteligencia Artificial ha llegado al mundo de la publicidad para quedarse. Muchas marcas han utilizado las bondades de la IA para realizar sus campañas publicitarias. Algunas con acierto, como la campaña de Citroën o la tipografía de Coca-Cola hecha con IA.

Ahora las compañías se están atreviendo a más. Es el caso de la conocida tienda de juguetes «Toys ‘R’ Us» que regresa después de declararse en bancarrota en 2017. Y lo hace con un inquietante anuncio realizado casi íntegramente con Inteligencia Artificial que nos indica que a la tecnología aún le queda mucho recorrido.

Publicidad hecha con inteligencia artificial

El anuncio de Toys ‘R’ Us realizado con inteligencia artificial, celebra el renacer de la marca en Estados Unidos. La marca ha abierto nuevos centros ubicados en las cadenas de grandes almacenes Macy’s y su tienda online vuelve a estar operativa.

El anuncio ha sido realizado por la agencia Native Foreign y dirigido por Nik Kleverov. Ha sido realizado con Sora, la herramienta de OpenAI que permite generar videos hiperrealistas. Un 80% del material ha sido realizado con esta tecnología.

La pieza nos muestra una tienda de bicicleta en los idílicos años 30 y nos cuenta la historia de Charles Lazarus, el dueño de la compañía cuando aún era niño. Por aquel entonces, soñaba con un lugar mágico que cambiaría las tiendas de juguetes para siempre.

Según Nik Kleverov, el director: «Del mismo modo que crear con Sora dio rienda suelta a mi creatividad infantil, contar la historia de la jirafa Geoffrey de Toys’R’Us me transportó directamente a mi niñez y me llenó de nostalgia. Ser testigo de los múltiples matices que involucra la integración de la IA en el proceso creativo fue algo realmente increíble.»

Y la marca ha comentado: «Estamos encantados de haber trabajado codo con codo con Native Foreign para desafiar los límites de Sora, una revolucionaria tecnología de OpenAI que está acaparando titulares en todo el mundo. La emoción que supone haber recreado al joven Charles Lazarus, el fundador de Toys’R’Us y de haber imaginado los sueños de los que posteriormente brotaría la mascota de la marca ha sido realmente insuperable.»

Ver | YouTube