El anuncio de What The Sleep convierte el descanso en un acto de rebeldía
La agencia Fuego Camina Conmigo ha realizado la campaña publicitaria
El transgresor anuncio de What The Sleep reinterpreta el descanso para conectar con los jóvenes.
Si hay campañas carcas, esas son, sin duda, las de marcas de colchones. Si es cierto que han aparecido nuevas alternativas más «modernas» en el retail tradicional, y de opciones online encontramos un montón de portales batallando por la oferta más económica.
Pero si hay una marca de colchones que ha irrumpido con fuerza y está destinada a un público jóven, esa es What The Sleep. La marca del grupo Pikolin ha lanzado una transgresora campaña publicitaria que convierte el descanso en un acto de rebeldía.
What the Sleep – Bomba de Humo
«Bomba de humo» es el título del anuncio de What The Sleep. Ha sido realizada por la agencia Fuego Camina Conmigo y producido por Smile. La campaña continúa la exitosa «A mimir», que obtuvo seis premios nacionales de creatividad.
La pieza nos muestra en un tono irreverente que dormir no es escaparse ni huir, dormir es necesario. Y que para ello no hacen falta explicaciones a nadie. El anuncio de What The Sleep se inspira en la expresión popular «bomba de humo» cuando desaparecemos cuando estamos con nuestros amigos sin decir nada. Muchas veces suele ser la pereza de tener que justificarse, otras las de quedar mal. Es por eso que la campaña nos anima a disfrutar del placer de dormir sin culpa y sin justificaciones.
La pieza se mueva a ritmo de la canción creada por el músico «Sr.Chen» y tiene la participación de King África. Y nos muestra muchas ocasiones en las que podemos hacer una bomba de humo e ir a disfrutar de nuestro placer favorito. La marca hasta ha lanzado una edición especial de una bomba de humo que se podrá obtener si se compra su colchón «Funk» por 189€.
Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación de What The Sleep ha comentado: “La bomba de humo es una forma de vida de quienes priorizan el descanso, pasan del FOMO y están cansados de estar cansados. Quedarte cuando solo piensas en tu cama no es compromiso. Es un error. Venimos de “A mimir”, que nos ayudó a definirnos, y ahora damos un paso más ofreciendo lo que todos necesitamos pero nadie nos da permiso para hacer: desconectar, desaparecer y dormir.”
Por su parte, Luis Conde, Co-Fundador y Chief Strategy Officer de Fuego Camina Conmigo, ha comentado: “Con “Bomba de humo” hemos querido volver a ese lugar donde What The Sleep se siente fuerte: el descanso como acto de rebeldía. Esta campaña parte de un gesto muy nuestro —largarse sin decir nada— para convertirlo en un símbolo de marca.”
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