El anuncio del Ministerio de Igualdad nos pone ante situaciones de violencia de género muy cotidianas.
De un tiempo a esta parte, el Ministerio de Igualdad trata de concienciar a la sociedad con campañas de publicidad impactantes. Desde 2022 cuando empezaron con «In Spain we call it Igualdad» hasta la polémica campaña donde ridiculizó a streamers y presentadores. Cada año, sus campañas son motivo de debate.
Puede ser una señal que realmente estas campañas funcionan y generan una conversación en la sociedad que dará que pensar a muchos. Una sociedad que se siente apelada en el último anuncio, titulado «¿Vas a hacer algo?». En él, vemos comportamientos machistas muy arrelados y de los que es responsabilidad de todos, erradicar.
«¿Vas a hacer algo?» es el título del anuncio del Ministerio de Igualdad realizado por la agencia Ogilvy, producido por Roma y dirigido por Claudia Costrafreda. Una campaña que busca movilizar los entornos de las víctimas de violencia de género y que actúen ante los abusos del día a día.
La campaña nos muestra diferentes situaciones de violencia en los que las víctimas se sienten indefensas. Unas situaciones reales, con una crudeza que busca una respuesta emocional para actuar y apoyar a las víctimas. Una llamada a la sociedad para que la violencia de género sea enfrentada con determinación. Desde el control por parte de un novio, las decisiones unilaterales de una pareja mayor, la violencia ante una separación de pareja o los gritos en casa.
Según Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy: «Mucha gente no identifica algunas violencias como violencias de género. Incluso a veces se intentan ‘entender’ o ‘justificar’. En términos de violencia machista no debería haber medias tintas. Desde Ogilvy quisimos usar una narrativa de ‘despertar’ al espectador para que se haga una pregunta directa cuando vea el spot: ¿vas a hacer algo?.»
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