La ingeniosa campaña de Budweiser en China: «Barely Noticeable Promotions»

La campaña de Budweiser en China le ha permitido destacar en el competitivo mercado asiático.

Las marcas occidentales suelen tener muchos problemas para penetrar en el competido mercado chino. La reticencia de los governantes y de la población hace que muchos de los grandes productos occidentales tengan su homónimo en el gigante asiático.

Es por eso que esta campaña de Budweiser en China tiene doble mérito. Por una parte, aumentar sus ventas un 43% respecto el año anterior y por otra, aumentar en un 32% el reconocimiento de mercado en el país asiático.

Budweiser – Barely Noticeable Promotions

La campaña de Budweiser en China se titula «Barely Noticeable Promotions» y ha sido realizada por la agencia Fred & Farid Shanghai y desplegada en varias ciudades en una ambiciosa campaña de publicidad exterior.

La acción anunciaba un pequeño cambio en el packaging de las cervezas Budweiser: el rojo de sus latas se intensificó y agrandó en espacio para mostrar el color preferido de los chinos. Para comunicarlo, Budweiser instaló carteles equipados con tecnología NFC que mostraban su nuevo envase. Desde lejos, apenas se percibía la diferencia; sin embargo, al acercarse, los consumidores descubrían capas ocultas con mensajes adicionales y recompensas secretas.

El juego de descubrimiento no solo incentivaba la observación, sino que transformaba una simple diferencia cromática en toda una experiencia interactiva. Al escanear los anuncios con el móvil, los usuarios accedían a cupones, productos gratuitos y promociones especiales, que además podían compartir en redes sociales como WeChat y Xiaohongshu, multiplicando el alcance de la acción.

Según Feng Huang, presidente y director creativo ejecutivo de Fred & Farid Shanghai: «No exageramos el cambio, solo es un poco más rojo. Pero al ocultar ese cambio a plena vista, le dimos a la gente una razón para mirar realmente y, una vez que lo encontraron, no podían dejar de verlo.»

La estrategia dio resultado: Un crecimiento en ventas del 43% respecto al año anterior, 3,67 millones de impresiones y un 32% de incremento en el conocimiento de marca en torno a su nuevo diseño.

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