La campaña de Coca-Cola busca sus logos recreados por el mundo
"Thanks for Coke-Creating" felicita a aquellos que han recreado el logo de Coca-Cola
La campaña de Coca-Cola busca aquellas reinterpretaciones de su logo en todo el mundo.
El logotipo de Coca Cola es uno de los más icónicos del mundo. A lo largo de los años, ha experimentado cambios para satisfacer distintas necesidades estéticas, evolucionando hasta convertirse en el emblemático diseño caligráfico que todos reconocemos hoy.
Pero a pesar de la perfección a nivel de branding, en muchas partes del mundo se sigue recreando con mayor o menor acierto. Coca-Cola se ha propuesto localizar todos aquellos logotipos no oficiales creados a mano en su última campaña.
«Thanks for Coke-Creating» es el título de la campaña de Coca-Cola creada por las agencias VML y VMLY&R New York. Un proyecto que surge debido a las reinterpretaciones no oficiales del logo de Coca-Cola en muchos puntos del planeta.
Así pues, la marca buscó en lugares tan insospechados como Australia, India, Indonesia, Sudáfrica, Brasil y México para buscar aquellas creatividades que reflejaban la marca y la conexión con la comunidad de la zona. Lejos de recriminar sus creaciones, la marca las validó para colaborar con ellas en esta campaña.
Coca-Cola las adoptó y las destacó en sus packagings, comunicaciones, redes sociales y rotulación de camiones. Bajo el sello «Coke-Creations», la marca reconoció el esfuerzo de estos comerciantes y artistas amateurs del marketing. Les entregaron a sus creadores originales latas de Coca-Cola de nuevo diseño con logotipos informales. Esta iniciativa condujo a un rediseño de frigoríficos hasta máquinas expendedoras, y dio lugar a una colección de ropa. Además, se archivaron casi 30 creaciones de Coca-Cola en un libro, reconociendo a los diseñadores inesperados.
«Thanks for Coke-Creating» tuvo un impacto significativo y despertó el interés de las principales publicaciones a nivel mundial. Llegó a 3.780 millones de personas y aumentó el sentimiento positivo de marca en un 95%, superando el promedio social de Coca-Cola en un 34%.
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