La campaña de Heineken quiere encontrar un sucesor para este pub
Las agencias creativas LePub y Publicis Dublin han sido las encargadas de la campaña publicitaria
La campaña de Heineken busca una persona que se apellide McLoughlin para llevar este pub.
Irlanda es un país lleno de tradiciones y que cuida muy bien de su legado. Uno de ellos es el de los «Public House», lugares donde se sirven bebidas alcohólicas, más conocidos como «pubs». En 1872, en Irlanda se hizo una ley para que, cualquiera que abriera un pub, debía tener el nombre familiar en el rótulo.
Ahora, muchos dueños de pubs están sin herederos, y eso puede llevar a la desaparición de muchos locales históricos. Para evitarlo, Heineken ha realizado una campaña para encontrar alguien que tenga el mismo apellido que uno de estos centros históricos.
«Pub Succession» es el título de la campaña de Heineken realizada por la agencias creativas LePub y Publicis Dublin. La marca pretende apoyar a los pubs y preservas el legado y cultura de los bares tradicionales.
El protagonista es Joseph «Josie» McLoughlin quien ha regentado el pub McLoughlin’s Bar en la isla de Achill, y fundado en 1870. El pequeño «Josie» nació en el piso superior del establecimiento, y representa la cuarta generación de su familia al frente del negocio. Sin embargo, con su jubilación a la vista y sin un heredero directo, busca a alguien que continúe con el legado del McLoughlin’s Bar.
Según Josie: «No tengo a quién dejarle el pub, y me había resignado a venderlo fuera de la familia, perdiendo así el apellido McLoughlin en la historia. Eso me rompería el corazón. Me gustaría encontrar un descendiente de McLoughlin que quiera continuar esta historia y mantener el pub en la familia.»
Para evitarlo, Heineken ha realizado una campaña global para encontrar alguien que pueda heredar el pub. ¿La única condición? que se apellide McLoughlin. Así pues, ha iniciado una campaña que incluye anuncios en vallas publicitarios y medios digitales en ciudades con gran influencia irlandesa como Nueva York, Boston, Sídney, Auckland y Buenos Aires.
La campaña de Heineken no solo busca salvar McLoughlin’s Bar, sino también sensibilizar sobre la importancia de preservar estos espacios. Para el nuevo «McLoughlin», la cervecera ofrecerá un paquete de sucesión que incluye mentoría, apoyo empresarial y ayuda con la inversión inicial.
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